以前企业建设自己的网站，首先想到的网站需要提供什么内容，建立那些栏目，
自己或寻找网站的外包设计公司，主要考虑内容管理，技术稳定性，美工。
这些都很重要，但是企业发现网站的内容很少被搜索引擎收录，网站的访问人数无法增加。
网站变成企业的一张名片，只能利用企业的知名度吸引访问者，网站却无法让更多人知道企业。
所以，越来越多的企业回过头反省自身网站的营销策划。
我们接触过的许多大公司或者为大公司提供网站设计的公司都习惯使用图片，FLASH等手段，
原因很简单：美观。尤其是能够保证不同的浏览器上看到一致的网页与字体。
但是，也带来严重的引擎识别问题，搜索引擎友好度低，不易被收录，从而影响排名。
尽管Adobe公司声称现在FLASH也可以被搜索引擎收录，但实际效果仍然大打折扣。
这只是一个简单而常见的问题。
更多的企业，尤其是国外的企业在建站之初就会引入网络营销的概念，请专业的顾问公司参与。
关于建站的技术、网站的结构，栏目的设置，内容发布的标准，都进行统一的策划，提高网站的搜索引擎友好度。
不只关心网站的美观与功能，把网站建设作为企业营销策略的一个组成部分是整个电子商务市场更加务实，更加成熟的表现。