企业网上品牌保护的多重含义
Posted in 网络营销策划 on 8 3rd, 2008
一个企业在传统领域的品牌保护可能比较被大家熟悉.
比如,品牌的注册,品牌识别,防止被冒用等侵权行为.
对品牌进行保护可以维护品牌形象不被破坏,保护品牌的溢价赢利及持续性不被侵占
品牌影响力越大,被侵害的可能性越大,企业的损失也就越大.
所以企业越来越重视维护自身的品牌权益.
在互联网上,由于其信息传播的范围与形式与传统媒体不同,企业在网上的品牌保护的角度也会不同.
1.企业域名的保护
我们知道,域名的抢注由来已久.经常听到某企业花了多少钱买域名,也确实有些人靠此为生,形成所谓域名经济.
对域名的保护确实不容忽视.即使出于其它考虑企业决定更换,也最好不要随便放弃通过一段时间的域名.
2.企业官方网站的识别
我们要谈的决不是网站的安全,也不是网站上的标志是否醒目.
要做到在各大引擎上输入企业名称及品牌的关键词时企业位于最醒目的位置,并尽量杜绝附近出现类似非官方网站.
这是网络上的企业品牌保护最基础的内容.
许多企业受到这种方式的侵害,品牌越著名,被侵权的几率越大,损失也越大,而且方式多样,被认定的难度较大,这方面的诉讼越来越多.
部分搜索引擎有所谓的’品牌保护’,实际上是以’广告费’的方式收取’保护费’.
企业自己也可以做许多工作,同时要注意企业名称与品牌名称的组合方式与大众的搜索习惯.
3.行业地位在网络上的延伸
一个在行业中举足轻重的企业肯定要在各个方面保持自身的竞争优势及自身的话语权,互联网是一个不可忽视的阵地.
一方面,体现在大型网站的相关栏目上的显著位置与话语权.
另一方面,网民在进行行业相关搜索时,企业的出现频率与优势地位也非常重要.
4.网上企业品牌的整体性与统一性
对于大型连锁企业,尤其是分散型直营形式的集团企业非常重要.
以银行为例,用户在查找特定部门或地区营业机构,如果不能被指向官方网站,从而方便地获得准确权威的信息,对企业的形象有害,同时还有失去潜在客户的风险.
建立大量子网站不现实,也无此必要.
在官方主网上做一些简单而必要的工作,就可以有效的改善状况.
5.品牌形象保护的范围
上述是品牌保护在网络上所涉及的一些基本内容.
企业的联络方式,专利,技术,产品,甚至新闻事件都是品牌形象的一部分.
从具体的业务开展与品牌建设的结合角度,扩展品牌保护都是非常重要而有效的.
SONY公司是一个创造行业标准的公司,比如WALKMAN就是其中一个,SONY公司的一个产品的名称最后变成这种产品的通用品名.
如果你的企业拥有这样一个东西,大家在网上进行搜索时,进入了竞争对手的网站,你的品牌利益不是被”合法”的分享了吗?
这种损失简直无法承受.
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