企业要保持竞争优势，维持市场地位，或寻求发展，往往需要在各个方面与对手或假想对手展开竞争，这种竞争早已从现实世界延伸到网络中。
网络中的竞争与现实当中是一样的。
一个是企业的知名度与美誉度；
—–体现在网络中，就是把网络当作媒体，竞争方谁的媒体曝光度高，载体的质量，信息的数量
（当然是指正面的信息）都是衡量的标准。
一个是市场与客户的争夺；
—-体现在网络中，就是谁的被访问数量更多，谁更吸引潜在客户。
网络无论是作为媒体。还是销售的渠道，越来越重要，任何希望在竞争中保持领先的企业不会轻易将阵地拱手相让。
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细细品味奥运营销得失
Posted in 网站推广方案 on 8 24th, 2008
根据Interbrand的“2007年全球最有价值品牌榜”，耐克的品牌价值高达120亿美元，阿迪达斯有48亿美元。
彪马与李宁品牌远落其后。
但在这次奥运会表现各不相同。
阿迪达斯以小弟身份获得赞助商资格，应值得称道。可惜选的代表人物胡佳，女排，尤其是郑智，实在有损形象与品牌美誉度，说明其判断能力有欠缺，或许是赌徒心理在作怪。
耐克输的先机，作为弥补赞助了大量队伍，包括中国参加的大多数队。其代表人物除了一些问题与以外，但耐克及时进行弥补，显示公关能力与成熟。
李宁无疑是最大的赢家。奥运的点火人，同时在营销中的低调，显示大将风度；选择游泳跳水体操射击表现优异，判断准确，包括西班牙男篮；选择中央电视台，虽然胸牌最后被叫停，效果出来了，可谓策略得当。
彪马可谓四两拨千金。博尔特世人震惊，还不遗余力赞美产品，效果奇佳。
联想与可口可乐表现中规中矩。
最让人不可理解的是恒源祥。偶然的机会我在电视画面中看到某个工作人员衣服翻开后的地方看到品牌标志。
难道他要学INTEL？可是不够台前。我是因为在去年的财经访谈节目中看到他老板解释他的奥运营销时，他的故作神秘让我产生好奇才会留意。像我这样的人应该是极少数吧。
他花巨资获得的赞助商有何意义，不得而知。如果是表达个人对奥运会的热爱进行赞助，我表示理解与钦佩。
品牌网络识别（SI）提升企业的品牌价值
Posted in 网络营销策划 on 8 20th, 2008
品牌网络识别（SI）：基于搜索引擎的企业（或组织）品牌形象在互联网上的建立与推广。
品牌网络识别所包含的内容：
网络媒体关注程度：搜索引擎、门户、行业门户及网络媒体相关信息的数量与质量。
官网对搜索引擎的友好程度及表现：企业品牌基本信息在搜索引擎的收录，官网的识别。
品牌相关信息的受关注程度：品牌的产品、技术专利及其他相关信息的收录数量与排名。
品牌网络识别直接影响品牌的网络价值，而品牌的网络价值是品牌价值的一部分。
品牌价值一方面又溢价，即用户的购买意愿对品牌比非品牌出更高的价格；
更为重要，或更广泛的作用，品牌可带来更长更稳定的销售。
企业名称或品牌在搜索营销中的重要程度
Posted in 网络营销策划 on 8 11th, 2008
在搜索引擎中检索企业的名称或品牌，能够检索到重要吗？
重要！非常重要！
这是一个容易被人忽视的问题。
在最初的时候，出于一种本能的想法，认为能够查到自己的名字就是成功了。
后来，逐渐意识到，分析潜在客户的搜索习惯，在相关行业或产品等关键词上的表现更对网上销售有帮助。
但在实际的工作中，我们发现许多知名企业，其企业名称带来的流量在搜索引擎来路的流量中比重非常大。
尤其是未经过SEM或SEO时，表现得尤为突出。
我曾经接触过一个会员众多的团购网站，其网站名称带来的搜索引擎来路的流量非常大。
单词比较其流量及BAIDU的网友关注程度指数超过一些行业名词。
所以，我们经常可以看到一些网站对知名企业的搜索引擎上的打劫。
甚至不仔细你很难辨别到底哪个是真正的企业官方网站。
这对企业的形象损害实际上非常大，而且也损失了非常多的流量。
当然这是对知名企业而言。
对非知名企业而言，首先应考虑对销售有直接帮助的关键词。
但有一个问题是不能忽略的，无论是BAIDU还是艾瑞（著名第三方网络行为调查机构）的研究报告都指出，
越来越多的人通过搜索引擎调查关注公司的信用及规模，而不会通过你的网站来得出结论。
搜索的信息包括：企业的名称，品牌，地址电话，主要负责人及联络人，相关专利技术，独有产品等等。
你在网上发布的招聘信息曝光率也非常高，别人也可能从这个侧面了解你。
所以，非知名企业也需要对自身的网上形象给于一定的关注。
另外不可忽视的是，网上的一条信息可以保留数年，非常容易被查到，包括负面信息。
企业网上品牌推广的强度指标
Posted in 网络营销理念 on 7 31st, 2008
网络的影响力已经仅位于电视之后,成为最重要的媒体之一.
随之而来,对企业来讲,如何在这个媒体上做好品牌推广就是一个重要的命题.
这里涉及一个企业品牌网上推广强度的衡量.
Interbrand公司主要从以下七个方面评价一个品牌的强度：
1. 市场性质。一般而言，处于成熟、稳定和具有较高市场壁垒的品牌，强度得分就高。像食品、饮料等领域的品牌通常较高技术和时装领域的品牌得分要高，原因是消费者在选择后一类产品时，更多地受技术和时尚变化等方面的影响。
2. 稳定性。较早进入市场的品牌往往比新近进入的品牌拥有更多的忠诚消费者，因此应赋予更高分值。
3. 品牌在同行业中的地位。居于领导地位的品牌，由于对市场具有更大的影响力，因此，它较居于其它位置的品牌得分更高。
4. 行销范围。品牌行销越广，其抵御竞争者和扩张市场的能力越强，因而得分越高。
5. 品牌趋势。品牌越具有时代感与消费者需求越趋于一致，就越具有价值。
6. 品牌支持。获得持续投资和重点支持的品牌通常更具有价值，同时，除了投资力度外，投资的质量与品牌强度亦有密切的关系。
7. 品牌保护。获得注册、享有商标专用权从而受到商标法保护的品牌较未注册品牌或注册地位受到挑战的品牌价值更高。另外，受到特殊法律保护的品牌较受一般法律保护的品牌具有更大的市场价值。
这是传统领域的概念.在互联网的环境下,应重新调整分析方法与侧重.
1.行业的性质与竞争程度.
如果行业普遍采取在网上进行推广,并且力度大强度高,得分就比较高.因为这个行业的用户及市场的参与者在网上获得的品牌信息更多.
2.行业地位.
与同行业相比,在搜索引擎,行业网站及大型网络媒体上出现的频率及位置的重要程度.
3.影响范围.
品牌推广的范围,网上推广的范围越广,效果越稳定,可持续与发展空间越大.
4.品牌保护
在网上品牌更容易被拦截.需要潜在的用户尽可能容易进入官网是非常重要的.所涉及的面越广,包括品牌\企业名称\地址电话\产品服务\相关事件\相关行业等等,品牌保护就越完善.
5.持续投入(品牌支持)
网站推广的历史,企业是否关注网上内容的更新与管理,投入多少人力与资源.
6.品牌忠诚度
是否提供帮助信息\各种工具,与用户的需求更贴合,让用户愿意反复进入或向别人网站.
参考文章：何涛（http://houbo.sitepower.com.cn)
品牌在互联网上品牌信息传播效率排名
品牌信息在网络的传播效率排名的分析
金融服务业品牌网络传播评述
房地产行业品牌网络传播评述
汽车行业品牌网络传播评述
IT与消费电子行业品牌网络传播评述
工农业品牌网络传播评述
教育培训行业品牌网络传播评述
个人消费品品牌网络传播评述
