上海网络营销与企业网站推广策划与顾问

4月27日，我搜索五一期间上海世博会交通管制的具体安排，看看会不会对我的出行造成影响。

在百度键入关键词“世博交通管制”，出现的结果挺有意思的；

因为很少对生活及新闻的词汇进行搜索，所以趁机对搜索结果页面仔细观察了一下。

还真有些收获，毕竟这里没有疯狂加外链的商业操作。

第1名是百度的新闻专题，里面是百度选择的相关类别的新闻源（新民网自从成为百度新闻源后流量与PR上升很快呀）；

第3名是百度知道，按照惯例排在前面，习以为常；

第2名是百度hi，进入就是一个普通博客的文章页面，难道是为了推广百度hi？即使这样也应该有一定的技术逻辑。

再往后看。。

第4，第5分别是网易与天涯，边栏的世博关键词数量差不多，权重也差不多都是PR7的子域名的文章内页。

第6，第7分别是一大把与新浪的，很巧都是同样的内容《世博交通管制　物流业痛并快乐着》，

新浪的发布时间为4月12日10：53；一大把发布的时间为11：17；而且PR肯定不如sina，文章页面相似。

无论从原创，还是网站权重分析，新浪都应该排在前面呀，为什么会这样呢？（而且新浪的点击进去是文章的第2页）

我分析主要还是页面的层数与URL。

一大把比较扁平，URL为http://info.yidaba.com/201004/121117431001100100000114861.shtml ；

而新浪的页面URL为http://finance.sina.com.cn/chanjing/cyxw/20100412/10537731559.shtml ；

（排在最后一名的竟然也是同样的内容，感觉有点遗憾！）

其它几个排列，就没什么多说了。我们要再回头看前面得排名分析。（接下篇）

Tags: 搜索引擎研究

有人问我这个问题，回答是不假思索的-肯定！

有人问我如果是站内通过选择而产生的动态页面也能收录吗？蜘蛛也能爬到这个页面吗？

-我的经验告诉我，可以！

怎么证明呢？–哈哈，因为这是很久以前的观察结果，现在突然问我，倒是不容易回答。

没办法，SEO就是要不断搜索找到答案，就想办法证实呗。

我先去了真旅网，用蜘蛛模拟器看了一下，提示谷歌没有相关数据；

我再去了携程网，找了一个搜索北京酒店（左第1个边栏，点酒店，输入进行搜索），出现一个动态URL，

【注意–它的Title是固定的“酒店查询结果 - 酒店预订 - 国内国际酒店预订服务 - 携程旅行网”】

将URL复制输入蜘蛛模拟器，提示该网页内部是动态的不确定信息，其他内容都是空白;

又去了到到网，同样在首页选择搜索北京酒店，出现一个动态的URL，

【注意–它的Title是跟搜索对应的“北京市酒店的搜索结果 】

同样用蜘蛛模拟器去查，里面有大量信息Title/Meta都显示正常。

然后再到百度下，输入“site:daodao.com 北京市酒店的搜索结果”排第一的就是上面的那个页面。

也可输入“site:ctrip.com  酒店查询结果 - 酒店预订 - 国内国际酒店预订服务”,可以有8个页面。

在谷歌下搜索，没有我们的目标页面，都是静态url的页面，而且只是部分匹配的。

这个应该可以证实，

1.无论百度还是谷歌的蜘蛛都可以爬到需要输入选择的动态URL的页面；

2.谷歌（或雅虎）是否会抓取被收录，取决于TITEL/META的个性化描写，也取决于程序的写法，

  到到比携程要规范的多，也更迎合搜索引擎；

3.搜索引擎肯定更喜欢静态URL，它更容易判断内容与title/meta1是否一致，可以决定放在哪里展示；

4.搜索引擎对动态URL的判断不太一致，如果网站不想冒风险，受到部分搜索引擎的“歧视”，还是进行伪静态处理吧。

Tags: 搜索引擎研究

开始写博客之后，我一直对搜索引擎：百度，谷歌的收录与关键词排名进行跟踪比较。

考察关键词包括：

上海网站推广顾问；上海网站推广策划；上海网络营销顾问；品牌网络形象；品牌网络识别。

大概2008年7月开始写的，开始的时候比较勤奋，文章发表频率比较高，我开始跟踪时排名还都不错。

第一次有记录是2009年2月，谷歌更新PR=0(之前是没有)

  上海网站推广顾问-谷歌2，百度1；上海网站推广策划-谷歌3，百度6；上海网络营销顾问-谷歌1，百度1；

  品牌网络形象-谷歌27，百度无；品牌网络识别-谷歌2，百度2；

2009年3月，PR=2

上海网络营销顾问-谷歌7，百度34(大幅下滑，估计网络营销们过好年开始工作了，哈哈)

品牌网络形象-谷歌1，百度409（有了飞跃的提高，因为我更关注品牌网络形象的方面）

接下来的几个月，基本没有什么变化，而且-品牌网络推广-谷歌5，百度66；

2009年8月 PR=0，不知为什么被降权了。

上海网站推广顾问；上海网络营销顾问；上海网站推广策划；排名稳定，谷歌、百度都是排名第一；

品牌网络识别还是在前面；品牌网络识别；品牌网络推广已经看不到了（估计搜索引擎重新评估词，增加收录来源）

又过了大半年，期间基本没有文章更新，而且因为服务器的原因，很久无法访问，结果又如何呢？

今天查了一下：2010年4月16日

上海网站推广顾问-谷歌5，百度157；上海网站推广策划-谷歌9，百度52；上海网络营销顾问-谷歌147，百度12；

品牌网络形象-谷歌no，百度2；品牌网络识别-谷歌no，百度1；品牌网络推广-谷歌no，百度113；

（这里还发生的事情包括谷歌退居HK，国际上大量PR10的网站被降权到9….）

结论：

1.从另一个侧面看出，百度的数据库与排名的更新是比较慢的；

2.但这并非完全是负面的，（我们不要从SEO的角度看问题），这种慢速度也会影响认为的技术手段。

  因为只有商业需求的人才会要求速度，对于其他人而言这种收录与排名的更新对他毫无意义，所以我的文章过了很久才成为百度首页，同时也很久不会下来，因为它不是商业价值非常直接的。

  时效对多数搜引擎的用户并不重要，你要最新的文献，资料，你可以通过引擎找到合适的网站，而不仅仅由网页提供；

  你追求其他重要的实时信息，必有商业网站提供广告位于显要位置。

我不敢确认这是百度对搜索引擎搜索结果页面更新频率的设计出发点，，也不是因为谷歌走了就给百度唱赞歌，我只是觉得一种行为从另外角度观察也有它的合理性。

Tags: 搜索引擎研究

实际上我不太愿意用这个做标题，怕搜索引擎们不喜欢，O(∩_∩)O哈哈~

我觉得突然顿悟了！

国外的SEM与SEO为什么专业，为什么国外SEO顾问是按小时收费的？

我们目前的SEM大多数是以拓展关键词，控制出价为工作核心；好点的会进行流量分析，优化转化率。

这里多数是靠个人的创意（一个技术人员去研究客户偏好与市场行为,真的可靠吗?），跟踪对手，简单的数学。

可是国外专业的SEM，比如Efficient Frontier 他们已近为这些优化的行为建立了数学模型。

（以后我对它如果有进一步工作上的接触，我会做更进一步的分析-我觉得光模型也是不够的）。

再看国外的SEO，是按小时收费的。

而我们的SEO多数就是提供一个优化调整方案，与程序，美工保持沟通，让网站修改能够顺利执行。

（更多的提供个3点修改意见，然后不断加外链，做关键词排名，我们就不在这里讨论了。）

为什么国外SEO是按时间收费的呢?

因为国外的SEO不是仅提供方案那么简单，他需要与一个企业网站内部的不同职能部门的人沟通，市场部，销售部，程序，….，了解需求，配合企业经营活动推动进展，不断数据反馈分析，不断行为修正。

不同的企业，部门职能设定是不一样的，企业管理文化也不一样。

SEO顾问需要知道什么事找什么人，企业关注那些目标，这些目标有跟什么数据有关，改善这些数据的流程。

这些工作是大量的琐碎的，当然不同企业，不同要求，不同阶段花的时间不一样，劳动量当然就不一样。

所以国外的（或说理想的，我觉不是崇洋媚外之人）SEO顾问应该是有很强的执行能力，

一个公司请SEO顾问绝不仅仅是请外脑，而是加强自身的SEO执行能力。

这种理想可能在国外也不一定能实现，所以许多大网站干脆自建SEO团队，

设立SEO经理，SEO专员，等等。

不管是外部的SEO顾问，还是内部的SEO职务，要想细化工作，还是需要用数据说话。

以后我找机会结合一些实践，进一步进行描述这一点。

今天一看，喔~~~，已经有一年没有写博客了。

当初曾经下决心每周写个1~2篇，可是没有坚持下来。虽然可以找出各种各样的理由，但理由并不重要，因为人总能找到理由。

在这里还是写2句吧，就算是写给自己。

开博的时候是思考最活跃的时候，觉得把思考写下来，与别人是一种交流，对自己是一种参考。

（我是不太写具体的技术细节的文章，其实seo/sem更重要的是细节，这期间一定是有很多的实验在里面。

kyw在这方面就做的比较多，比较好–当然过去一年他也有没坚持住的地方）。

一段时间以后遇到的各种类型网站少了，就有一种疲倦。

觉得这种网站就这么改改，那种网站就那么修修，流量上去了，OK了。

这段时间重新思考一下，反省一下，觉得SEO顾问到底是什么？

应该不仅仅是提供一个整改方案，真的是要花时间去做好，而这个“做”也不是仅SEO自己的做。

只不过我们大多数去专研SEO的是个人站长比较多，而一个大型的企业网站的SEO绝不是一回事。

相同的是，不管是个人站长，还是大网站的SEO，还是SEO顾问都需要一种坚持。

视频广告的点击比较低，对广告主而言，实际费用降低了，产品展示的目的达到了，但是没有对企业官方网站形成有效拜访，丧失了直复营销的机会。对提供广告服务的而言网站，收入下降，流量没有得到有效利用。

一个小创意，供大家参考。

首先流量欺骗是不可取的，尤其是对大公司而言，既不带来有效访问，有有损品牌形象。

我确实看到许多网站与企业是这样做的，典型的是用刺激的或挑逗性的标题或图片，骗取点击，对个别行业可能是有效的，但对绝大多数企业实不足取。

我的建议是网站要与企业共同探讨什么是企业的品牌或产品或服务吸引客户的核心是什么？

应该不是一个flash。

比如汽车为例。一个车型的主要卖点是什么？客户最关心什么？你最希望展示什么？用文字表达出来。

而不仅仅是视频图像，因为这不是电视广告。网络广告需要互动。

把这些内容概括出来，轮换不同的表达重点与方式。

网站的技术提供了可能性，可以分析不同广告带来的流量与流量的访问行为细节，我们可以知道客户对哪些信息更感兴趣，对那类信息感兴趣的人对企业更有价值。

Tags: 网络广告

前几日我写了一篇文章，《B2B创业或成长期的主要推广方式选择》。

后来跟朋友谈B2B或B2C网站对企业网络销售与推广时，有了进一步的思考。

这些思考主要是帮助一些企业更容易理解销售方式与途径的选择。

我们可以把网上的在线网上与我们线下的传统方式作一对比。

一个企业在选择传统通路的时候有几种选择：

1.在大卖场或百货商店上架出售，或设立专柜。

   这好比是我们在淘宝，慧聪，阿里巴巴，易贝易趣网上开设网店或品牌商城；

2.在专业卖场进行销售，比如百安居，数码店。

   这好比是网络上的行业商务平台，或称行业垂直网站。

3.自己开始专卖店。

  这好比自己开始网上商店，或利用自己的官方网站。

4. 无店铺销售。

  比如利用销售人员或采用直销甚至传销。

  这在网络上也有，利用邮件，病毒等，有些有个官方网站，有些没有。

 传统商业模式下，企业会根据自身的特点、不同发展阶段采用某种方式，或几种方式综合使用。

网络在线营销的通路的选择也如此。

在推广方式上选择也如此。

传统方式1：公共媒体-电视，报纸，户外等等。

网络上就是BANNER广告，即在综合门户上打出图形、视频或文字广告；

传统方式2：专业媒体-专业杂志。

网络上就是在行业门户网站的BANNER，或广告联盟（窄广告）；

传统方式3：DM单

网络上就是邮件群发。

传统方式4：宣传资料直递(企业由业务人员直接给潜在用户或问询客户发放)

这类似于搜索引擎营销，根据客户的需求传播信息。

企业也需要根据自身的业务需要，发展阶段，行业特点选择一种或多种宣传推广方式。

Tags: 网络营销理念

   虽然金融危机对实体市场影响广泛，但电子商务市场仍然保持高速发展态势。据艾瑞咨询的统计，2008年中国B2B电子商务市场交易规模大约2.96万亿元，年同比增长39.4%.
   据“北京信索咨询2008调研报告”，国内各行业领先的专业市场共430家，超过80%的专业市场自建网站。65%以上的商户希望获得有效的电子商务服务。
 “各专业市场自建网站，做电子商务，没有一家成功的。”阿里巴巴CEO卫哲说。据分析，中国的大多数专业市场尝试投入资金，自行构建电子商务平台，但是忽略了电子商务合作，停留在只有“电子”没有“商务”的建站阶段。

   阿里巴巴CEO卫哲说。正因此，阿里巴巴借机进入专业市场建电子商务平台，阿里巴巴要做“网络地产商”。

  我觉得阿里巴巴的看法没有错，但说得不够全面。

  很多时候贸易企业做网站，还不如到阿里巴巴，淘宝，慧聪开店或销售来的数额大，电子商务平台是一方面，但现在无论是支付还是物流包括信用体系都不是最大的障碍。最根本的还是流量即用户数量。

  这方面有很多的方式方法，无疑阿里巴巴在当年SEO是超强的，值得我们开设网上商城的企业借鉴，是借鉴不是照搬，因为环境不同了。

   重要的是，不要设定三五年复制一个阿里巴巴来，（真的听传统企业的老板这样描述过构想），要找自身资源与细分市场的切合点，而且先要想好通过何种方式可以进行有效的宣传推广，让更多人知道。方式受行业特点的限制，比如客户群上网获得信息的模式，购买模式转变的可能性，网络上行业竞争程度，自身的资金投入能力。

    对许多企业来讲，在创业的早期，SEO/SEM都是值得优先考虑的手段之一。

Tags: 网络营销策划

     在过去的十年里，网站发行商一直坚持着一种古老的广告模式，即发行商为广告客户提供读者，而且那些读者越是合乎广告客户的需求，网络发行商从广告客户那里获得的收入就越多。例如，在华尔街日报网站上打广告条广告，每千人点击可为华尔街日报带来64.60美元的收入。(在广告界，这个数据被称作CPM，或每千人成本。)

　　过去，这些费用是很高的，因为华尔街日报的读者数量很多，对许多大品牌来说，这是一个绝佳的广告受众平台。受众的数量和质量越高，就会有越多的广告客户愿意来购买广告位。

如果贵公司要销售一种奢侈品，那么你就可以在FancyOldSite.com上购买广告条，这样你的广告受众就主要是那些年收入在15万美元以上的网民。 虽然这种广告的成本看似很高，比如说达到每千人点击60美元，但是它们却能为你提供质量更高的受众。

但是现在广告客户可以通过新的途径来获得相同的广告受众，它们在一些收费较低的网站上作广告也能获得相同的受众。

谷歌、Quantcast和ValueClick那样的公司进行的统计模型和行为定位将大幅降低广告成本,你可以在FancyOldSite.com网站的广告条上添加一小段编码，这段编码被称作cookie，
你可以通过这个cookie跟踪看过这个广告的网民，从而了解他们还会访问其他什么网站。
这正是重新定位技术的切入点。每当在FancyOldSite.com网站看过你的广告的用户访问其他网站时，
你的Bidget广告条就会再弹出一次。这是因为cookie会认为这位读者又回来了，因此广告条就会再弹出一次。
这种新广告的价格非常便宜，每千人点击才3美元，但是它们却可以提供相同的受众。

这样，你就通过行为定位广告技术将你的广告成本从每千人点击60美元降到了3美元，节约了95%的广告开支。

这类定位广告的点击率会比普通广告点击率高出110%到840%，因为定位广告的受众可能都会对广告中的产品或服务感兴趣。

谷歌以32亿美元的价格收购了DoubleClick，并借此进入行为定位广告市场。
谷歌的用户数量惊人，行为定位广告能够给它带来的收益也将是惊人的。
谷歌目前在美国搜索市场的份额高达63%，但是它在美国网络显示广告市场的收入份额还不到2%。

Tags: 网络广告