上海网络营销与企业网站推广策划与顾问

 旅游行业
 
    除了旅游业以外，这里也将航空、宾馆作为附属产业一并论及。
   （单独考察航空尤其是宾馆业网络表现比较差。）
 
  
主要表现— 
总体行业信息传播数量大（旅游位于第9），行业相关网站数量中上（旅游位列19），主流媒体相关信息也比较多。
行业内携程网目前的影响是比较突出的，但有一定流量的行业网站还是比较多的。
主要分两类，一类是旅游服务类，提供机票，宾馆及旅行团预定等服务；
            一类是行业门户类，不一自身提高产品为主，主要提供业内或服务机构与消费者的信息平台。多以社区形式。
搜索申请量比较大，超过房地产及基金。主要以旅游目的地，以及机票查询为主。
在网络品牌广告投入方面。基本各项数据属于中游水平。
行业分析—
行业的网络传播强度与传播效率还是比较高的，所以投入的积极性也比较高。
行业服务型网站，旅游公司，航空公司都非常重视网上的推广。
参与的主流还是以中介服务企业为主，由于行业门槛不高，造成鱼龙混杂。
旅游服务及航空公司可以说是品牌网络侵权的重灾区，非常典型，查询某旅行社或航空公司时经常难以分辨官方网站。
 
相关建议—
行业相关信息的网络需求量还是非常大的，传统企业做得很不够。
我们只是从旅行社或航空公司的角度来看，虽然有许多行业网站可以为企业传播产品信息，充当中介作用，
但对企业的品牌宣传意义不是很大，尤其是企业的品牌网络形象识别，品牌的保护与品牌推广。
仅仅是通过图形品牌广告或文字链接广告等传统方式，不是非常符合消费群体的网络行为特征。
这提醒大型企业应该对网络的各种品牌推广方式研究的更多些。

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   IT（未含IT软件及服务）与消费电子
   涉及行业包括：电脑（笔记本，服务器），数码产品，手机，家电。
   之所以把几个行业放在一起，是因为行业之间的重叠，某一大品牌常常在上述行业中跨产业经营。
   另外也有其它一些相近之处。
主要表现—
总体行业信息传播数量大，行业相关网站数量大，搜索申请量大，主流媒体相关信息也比较多。
从业企业的领头羊，多为成熟的在线下影响力比较大的品牌型企业。网络品牌广告投入力度比较大，也比较普遍。
IT的门户网站是最强的，ALEXA排名在500以内的就不少于6个，ALEXA排名在5000以内就更多。
这些网站的内容涵盖了电脑，数码产品。
手机由于增值服务与互联网比较密切，信息也很多。与家电有关的门户比较弱。
搜索申请中，通常按单一产品进行搜索，比如电视，空调等；
包括具体品牌的搜索申请比较大，说明线下的品牌影响延伸至网上。
这其中电脑，手机，MP3的搜索申请量是最大的，与大多数行业相比处于优势。
行业分析—
信息网络化程度比较高，是由于与互联网的天然血缘关系造成的。（除了家电以外）。
网络品牌广告投入力度比较大，也比较普遍。这与行业内的品牌成熟度有关。
参与竞争的人数多，竞争层面丰富，考虑到行业对互联网的认识程度，其实际的投入与竞争程度比统计数据显示的更高。
网络信息传播的效率比较高。
相关建议—
对PC或消费电子厂商而言，在互联网上要做的事情与金融行业（尤其是银行）相似。
重点是广告投放与信息发布的适当投入，模式的创新与渠道的开拓应该在金融、汽车之先。
还有就是品牌的细节管理，在金融服务业的分析中做了阐述，这里不做展开，以后配合具体品牌案例分析详细说明。
注：以上的市场分析基于相关数据的获得与比较，尽量减少主观判断。
    涉及的数据包括：行业网络信息数量，媒体的行业相关信息数量，行业网站总量，行业门户数量，搜索申请数量，
                    部分门户与企业网站的流量；
                    以及艾瑞网，百度，谷歌等相关数据的查询与引用。
    分析的出发点是公众品牌企业的网络品牌推广，对行业内的专业品牌公司不具备借鉴意义。
附录：部分手机品牌网站推广分析
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旅游行业品牌网络传播评述

金融服务业品牌网络传播评述

房地产行业品牌网络传播评述

汽车行业品牌网络传播评述

工农业品牌网络传播评述

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 金融服务业
 金融服务业包括：银行  证券  基金  保险  期货  黄金
主要表现—
总体行业信息传播数量与行业相关网站数量无疑是远远高于其它行业。即使子行业分开来也非常突出。
这既与行业在国民经济中的主导地位有关，与行业的活跃程度有关，也与行业的网络化程度有关。
网络化程度既包含企业宣传的网络化程度，消费群体的上网习惯，也包括服务方式的网络化程度。
行业的门户是最强的，即使不计算各综合门户的财经证券频道，ALEXA排名在5000以内的行业门户在10个以上，仅次于IT。
其中www.hexun.com，www.eastmoney.com 更是排名在500之内，影响力不让综合门户。
在加上各金融机构以及管理层的网站都是实力不俗，流量巨大。
当然搜索申请量也是很大，银行比其它行业高出一个数量级。证券，基金也数量比较高。
在搜索申请中企业搜索比例比较高。
在各个子行业之间比较，银行相关信息最多，期货最少，这与子行业的经济地位、发展阶段与民生的相关程度匹配。
黄金的相关信息超过期货，这有点出乎意料，也许宏观形式不好，大家想用黄金避险吧，哈哈！
其实关注黄金的是多，但其中很大比例是黄金饰品，而非投资相关。
在相关网站总量方面。证券，基金分列1，2，超过银行，与子行业的营运主体数量与活跃程度想吻合。
行业分析—
媒体对行业的关注度极高，毕竟对宏观经济影响比较大。
网络竞争非常激烈，无论是媒体，行业门户的竞争还是企业网站的实力，中介服务机构数量，网络广告投入。
但是，其品牌广告及信息传播的效率也非常高。
相关建议—
可以说，在传统行业中，金融服务业的网络化程度是最高的，同时也是网络竞争最激烈的行业之一。
企业除了在常规的投入（广告投放，媒体合作以及官网建设方面）一定要保持竞争优势，也要更多在细节上下功夫。
比较突出的实例，比如银行的营业网点查询的困难，是缺乏网络策略与实体经营的有机结合；
某银行购买了自己银行名字命名的博客排名，这是对网络推广手段的误解，缺少系统的战略战术指导造成的。
总体来说，对银行等机构来说，不应只把网站作为提供电子金融服务的工具，要与包括线下的整体品牌推广结合，
线下的服务项目的介绍，便民的信息等等也在官方网站得以展示。同时，网站也是企业在网络上传播品牌形象的主要阵地，
这是容易被忽视的盲点。
（电信行业在这方面做得更糟，但电信是寡头垄断，与金融服务的竞争格局不一样。)
对一些证券与基金的中介与咨询服务企业来讲，要清楚成为金融的行业门户或财经媒体是非常困难的事情，
这不意味着网站推广没有价值，重要的是合理的定位，以及网站结构与用户体验的侧重点不同。
要突出自己的主营与优势项目。
 
注：以上的市场分析基于相关数据的获得与比较，尽量减少主观判断。
    涉及的数据包括：行业网络信息数量，媒体的行业相关信息数量，行业网站总量，行业门户数量，搜索申请数量，
                    部分门户与企业网站的流量；
                    以及艾瑞网，百度，谷歌等相关数据的查询与引用。
    分析的出发点是公众品牌企业的网络品牌推广，对行业内的专业品牌公司不具备借鉴意义。

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房地产行业
主要表现—
总体行业信息传播数量处于中游，远落后于医药医疗，汽车，银行，教育培训，旅游与IT。
但是网络媒体（主要指综合门户）非常重视，基本都有专业频道或专栏，相关信息数量也位于前列。
网站数量也处于中游水平，专业的高质量的行业门户网站并不算多，
比较突出的主要是搜房网与焦点房产网，ALEXA排名在500以内，门户影响力比较大。
从搜索引擎的搜索申请来看，上网搜索的次数比较多，位于第7位，多以地区或具体楼盘来查询。
行业在网络投放广告的企业数量与投放总金额位列前茅，但平均投入金额最低。
行业分析—
媒体对行业的关注度比较高，毕竟对宏观经济影响比较大。
但行业内的企业参与度不高，所谓参与度不高，一方面是指发布主体或发布信息数量，一方面是企业的传播能力较弱。
房地业的一个特点是原创内容偏弱，相互转载较多，在一个大网站上发布的信息很快被许多小网站收集转载，
说明房产的信息需求还是很大，所以许多专业网站还是有很大的发展空间。
综合企业网站数量，相关信息数量与网络广告投放可以看出，房地产企业品牌推广意愿并不强烈，主要以推广具体楼盘为主。
网民在综合门户主要是了解产业宏观信息，
如果查找产品，更多还是通过行业门户，搜索引擎以及社区型分类信息网站，比如口碑网，58同城，赶集网等等。
相关建议—
从以上分析我们可以得出一下结论：
行业在网络上的传播效率比较高，但是企业的品牌意识应该加强。
在综合门户投放广告竞争比较激烈，在行业门户上同样如此，但由于影响力大的门户数量少，所以效果更好一些。
企业自身网站建设的提升空间比较大，网站质量提高会使企业相关信息更容易被潜在客户搜索到。
由于搜索申请数量比较多，企业网站在搜索引擎的表现会对品牌传播与网络营销带来比较好的提升。
另外，企业与综合门户及行业门户的合作关系应该得到提升，不应局限于购买楼盘的广告位，应加强软性合作。
注：以上的市场分析基于相关数据的获得与比较，尽量减少主观判断。
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旅游行业品牌网络传播评述

消费电子行业品牌网络传播评述

金融服务业品牌网络传播评述

汽车行业品牌网络传播评述

工农业品牌网络传播评述
    分析的出发点是公众品牌企业的网络品牌推广，对行业内的专业品牌公司不具备借鉴意义。
 

教育培训行业品牌网络传播评述

个人消费品品牌网络传播评述

医药与医疗服务行业品牌网络传播评述

    涉及的数据包括：行业网络信息数量，媒体的行业相关信息数量，行业网站总量，行业门户数量，搜索申请数量，
                    部分门户与企业网站的流量；
                    以及艾瑞网，百度，谷歌等相关数据的查询与引用。

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 主要表现—
总体行业信息传播数量与网站数量位于前3甲。
网络媒体（主要指综合门户）非常重视，几乎都有专业频道或专栏，相关信息数量也位于前列。
专业的行业门户网站很多，ALEXA排名在5000以内的行业门户在7个以上。
从搜索引擎的搜索申请来看，上网搜索的次数比较多，位于第5，通用查询量比较大，品牌及具体型号的查询也比较多。
从企业网站建设来看，整体平均水平不错，部分企业网站的流量还可以。
由于汽车企业数量少、规模大，而且是代理商制度，经营有门槛，对于企业品牌来讲网络的侵权情况比较良好。
但是涉及到具体汽车品牌或具体型号，网络的品牌稀释比较普遍，这对品牌推广强度与效果有负面影响，
尤其是汽车行业普遍发生的，遭受到负面新闻影响时，显示出品牌公关的网络手段的局限性。
网络的品牌广告投入总额，广告主数量与平均投入位列三甲。
行业分析—
媒体对行业的关注度比较高，毕竟对宏观经济影响比较大。
行业门户的影响大，数量多。比如www.che168.com ，www.pcauto.com.cn，www.autohome.com.cn。
行业线下的品牌发展比较成熟，对互联网重视程度也比价高。尤其体现在网络广告投放与企业网站的推广方面。
汽车的消费者属于高端消费人群，利用网络进行信息查询的比例比较高。
相关建议—
网络品牌广告的投放是汽车行业的必争之地，投放的媒介包括综合门户与行业门户。
投放的形式不仅局限于品牌图形，文字，也包括富媒体，搜索引擎的竞价排名。
信息传播方面想具有突出的优势比较困难，但也不能放松。
应该说汽车行业总体与网络媒体的关系还是比较不错的。
汽车企业应该进一步优化自身的企业网站，加强品牌识别；
比如网民搜索更具体的车型，性能，价格及渠道时，尽量提高官方网站在搜索引擎的显现能力。
注：以上的市场分析基于相关数据的获得与比较，尽量减少主观判断。
    涉及的数据包括：行业网络信息数量，媒体的行业相关信息数量，行业网站总量，行业门户数量，搜索申请数量，
                    部分门户与企业网站的流量；
                    以及艾瑞网，百度，谷歌等相关数据的查询与引用。
    分析的出发点是公众品牌企业的网络品牌推广，对行业内的专业品牌公司不具备借鉴意义。
http://houbo.sitepower.com.cn 其它行业评估
医药与医疗服务行业品牌网络传播评述

旅游行业品牌网络传播评述

消费电子行业品牌网络传播评述

金融服务业品牌网络传播评述

房地产行业品牌网络传播评述

工农业品牌网络传播评述

教育培训行业品牌网络传播评述

个人消费品品牌网络传播评述

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