西门子、松下、海尔、长虹、TCL等各具代表性的企业
家电传统上分两大类，白色家电与黑色家电。
白色家电有冰箱，洗衣机，空调等。
黑色家电主要是电视，影碟机，音响。
有些企业是以黑色为主，SONY，长虹为代表，
有些品牌以白色为主，以SIMENS，美的为代表，
有些则通吃，以松下，海尔，TCL为代表，
还有一些企业会进入其它领域，PC，手机等数码产品，非常之多的品牌是这样。
这里讨论分析的品牌以西门子、松下、海尔为主，涉及长虹、TCL等各具代表性的企业。
因为SONY目前电视包括平板电视并非其重要业务，相比较而言数码产品更活跃，这里不做讨论。
行业的总体评述请见何涛（http://houbo.sitepower.com.cn) 的文章《个人消费品品牌网络传播评述》
1. 网站或站群结构
上述企业多数常用单一域名（多个顶级域名同一指向）。
二级域名的分配多以子公司或网站功能划分，没有过分考虑网络推广。
西门子在引擎广告是使用了国际顶级域名的中文页面，
并非说使用的不对，只是从侧面感觉到，多数公司还是把网络推广与线下市场工作是割裂的。
部分企业的业务领域已经不仅局限于传统家电，也涉及数码产品领域，应该接受更多新的东西。
TCL表现比较特别，是按照事业部分配二级域名，同时也为一些产品网络推广活动分配minisite，
相信不是一种巧合。
2. 官方网站的搜索引擎友好程度
官网在搜索引擎的推广是其中的一个重要方面，除了合理的引擎广告投放策略，网站本身的引擎友好度也非常重要。
收录是网站内容被引擎抓取并显示，是网站引擎友好程度的重要标准；
PR与SR(SOUGOU RANK)是网站在互联网的权重，搜索引擎判断网站及其信息重要程度的一个衡量标准。
西门子的PR为7，其它公司基本为6.
收录方面谷歌百度表现不一，好的数万，差的不足一千。西门子应该是及格的；但家电站收录较少。
其它品牌的网站对应其业务范围来讲，或者网站更新不够，或者收录不好。
3. 关键词排名
家电的关键词级别划分：
品牌，品牌电器；品牌+空调，冰箱；品牌+冰箱+价格，维修；品牌+类型（型号）+洗衣机；长尾词。
在顶级，二级关键词的排名表现基本不错，长虹部分人气产品（液晶电视）差一些。
其它词汇中zol,pcpop,yesky,pconline,国美与一些大型社区网站（同城网站）比较靠前。
产品维修企业竞争激烈。
值得一提的是，国美以一个流通企业能够与其它知名大网站一较高下，应该是优化过的。
4. 竞价排名与赞助商链接
上述企业对搜索引擎广告的重视程度与认识差别非常之大。
其中海尔是投入最多的，范围比较广，包括产品维修与竞争品牌。基本集中在百度，左右都有，部分右侧位置太靠后。
西门子则用国际顶级域名做了一些百度右侧广告，跨国企业决策组织机构比较复杂，我们不做评论。
如果大规模投入时，需要对投入的效果有及时的跟踪分析，不断优化执行方案，希望要理顺决策的流程。
TCL利用minsite为主打产品型号做了搜索引擎推广，松下与长虹基本没有什么动作。
在竞价排名广告方面，三星是最活跃的（在手机领域也比较活跃），日立、伊莱克斯投放也比较广。
在品牌广告及引擎广告的投入数据及数据：《网络广告投放的数据分析》《年度网络广告投入分析报告》
作者：何涛（http://houbo.sitepower.com.cn)
5. 访问流量
从ALEXA排名来比较，除了长虹排在20万之外，其它品牌基本相近，10万左右。
这与线下品牌的定位与活跃程度有关，流量也不仅仅局限与家电用户，松下产品线更广，所以流量排名更靠前。
从搜索申请来看，量并不是很大，但其中搜索公司及官网的比例还是比较高的。
6. 品牌保护
恶意品牌劫持不明显，主要还是品牌挤压。
比较突出的例子，是在松下等离子电视的谷歌搜索页面右侧出现“三星vs松下”形式的广告。这种挤压是非常直接的。
7. 负面新闻
没想到家电行业的负面信息是如此严重，而且非常普遍。
搜索产品+质量时，首页基本充斥负面信息；
搜索“西门子冰箱”，“松下等离子电视”甚至也会出现负面信息。
TCL尤其是液晶产品稍微好一些，首页中性的信息多一些。
8. 综合
用户了解产品的渠道更多还是传统的，到店家去体验并与促销人员交流。
但家电行业是竞争白热化的行业，用户虽然通过搜索引擎或网络了解品牌及产品与服务的信息还是有一定人群，
品牌企业不应放弃这方面的市场推广，同时要非常重视维护品牌的网络形象。
多数企业也有所谓的eshop,限于现在的物流（渠道）格局，不能在B2C上发挥更大效力，
但市场是一点点变化的，网络是突破传统销售渠道的一个可能的发力点，
如果在网上，国美仍然话语权，那么网上的将来也仍然会是国美模式。
其它分析报告：
上海大众汽车网站推广评估报告
知名品牌手机网站推广评估
Monthly Archive for 12月, 2008
宏观经济走向，新技术的应用与发展，网民的聚合行为都会影响网络在线营销的未来发展趋势。
下面一下事件的发生正在或将要改变我们的行为方式。
1.金融风暴与经济衰退
网络广告的投资回报率会被更加重视。
关键词广告的价格2008年的增幅是20%，虽然经济在下滑，关键词广告的价格在2009年还会继续上涨。
因为点击广告的成本上升会直接导致按销售计费广告成本的上升，广告主需要提高广告的转化率来加以应对；
广告主迫切地需要对搜索广告、展示广告、整合营销和邮件营销进行优化，进而找到能够提高投资回报率的方法；
定性分析将会被大量用于分析和决策的过程。
用户调查、电子邮件调查表、内部搜索分析、A/B测试和多元测试、眼动分析和点击密度分析都将成为你进行定性分析的必要工具，
并将帮助你提高投资回报率。
何涛的文章（http://houbo.sitepower.com.cn) 企业网站的流量统计
2.按销售付费广告将得到更广泛的应用
按销售付费数字广告模式将得到更广泛的应用。
在这个困难的时期，大型的在线广告主已经将一半的预算投入到按销售付费媒体上了，
因为这种模式可以带来更多的实际销售，而不仅是品牌上的收益。未来这种模式的广告将会越来越多。
按展示付费和按点击付费的广告模式不会消亡，这些广告将更多地被用于建立品牌认知，
但是按销售付费的广告模式将成为在线营销的主要组成部分。
3.本地搜索/本地化服务将会增长
搜索引擎会继续在搜索的本地化上加大投入。
搜索结果相关性更高；广告可以更加精准；也会给搜索广告网络带来更多的本地销售额，而不是地区或者国家范围内的销售。
这一切是因为Gears计划（一个开源计划，目的是开发更多可以嵌入浏览器的网路程序）
提供了一个基于地理位置的应用程序开发接口（API），谋智基金会的Geode和雅虎的Fire Eagle也提供了同样的功能。
广告主需要深入了解本地化搜索可能的应用前景，并提前准备，满足用户的需求。
4.谷歌的算法将会包含更多的用户行为计量分析
我们预测谷歌将在其搜索引擎算法中包含更多用户行为计量分析元素。
我们已经看到一些这样的元素，例如域名搜索历史和反向链接已经出现在谷歌的算法中，
有预测用户点击率和跳出率等计量数据将会用来评估搜索结果的价值。
对网络在线营销者来说，这意味着相关性、质量和用户友好程度将会成为在线业务的关键，
不仅影响转化率，还将影响自然搜索流量的规模。
5.IE8将会影响在线广告
微软最新发布的网络浏览器IE8非常重要，因为它是Windows系统中的默认浏览器。大部分的用户还会继续用着它。
如果IE8所包含的私人浏览功能被广泛的应用，将对在线广告产生很大的影响，
因为这个功能会屏蔽cookies，而cookies正式在线广告和流量监测的核心。
6.移动广告将会流行
随着谷歌开始发布移动硬件（G1）和软件（Android），并在无线领域投下重注，使我们注意到这个市场的潜力。
iPhone、黑莓Storm和谷歌G1等大屏幕3G智能手机都提供了标准的网络浏览功能。
谷歌正在依靠开发和控制我们用智能手机上网的平台和运作原理的方式来抢占移动广告市场的先机。
7.网络笔记本电脑将会影响网站的设计
网络笔记本电脑，指的是更小、更便宜，完全为网络浏览而设计的笔记本电脑，
它已经成为笔记本电脑市场上增长最快的产品类别。2009年，将占据10%的笔记本电脑销售额和8%的电脑市场总销售额。
新式的网络笔记本电脑将包含高速下行分组接入（HSDPA，3G）技术，成为商业人士的理想工具。
对于网站开发人员来说，最需要关注的是网络笔记本电脑的屏幕分辨率。
网络笔记本电脑的屏幕通常只有600像素高，，开发人员需要设计更加紧凑的网站，更加经济地利用屏幕的实际浏览空间，
将关键的功能和用户的浏览行为都集中与600像素高的范围之内。
8.RSS新闻种子将成为主流
微软将RSS功能嵌入了IE8浏览器中。
RSS是一个在线营销和通信的理想平台，因为它为营销者提供了强大的信息传播渠道和大量的精准目标受众。
经历了早期的艰难推广之后，RSS在2009年将会迎来一个爆发式的发展，成为主流的信息传播渠道，
对于用户和营销者来说，RSS有三个主要的优势：
1、用户可以只订阅他们想要的信息，从而避免任何垃圾信息的传入；
2、用户逐渐对新闻源进行筛选，这样就可以只收到特定的信息；
3、用户可以使用各种方法来阅读RSS新闻种子——通过他们的网络浏览器、电子邮件客户端、桌面或者、
线聚合网站或者移动和手持设备。这种可以任意选择接受信息方式的自由意味着用户掌握了管理权，
使得RSS新闻种子的受众成为更加精准的电子邮件营销目标受众。
9.社会化媒体中将产生大量的机会
2008年由优势麦肯媒体（Universal McCann）所发布的一份报告指出，只有14%的用户相信广告，
同时却有78%的用户相信其他消费者的推荐。这证明了用户创造的内容是非常有利的。
例如博客的评论、产品的评论、视频的评论、创意、相册和其他内容具有非常高的价值：
根据优势麦肯的研究，有73%的用户经常阅读博客，36%的用户认为有博客的企业更可信一些。
另外，83%的用户曾经看过视频短片，49%的用户曾经下载过播客，38%的用户曾经订阅过RSS种子，57%的用户加入了社会化网络。
10.应用程序接口和网络聚合应用将成为主流趋势
无法预测谁会是下一个Facebook，但是基于这些网站的网络聚合应用是个趋势。
通过应用程序接口，桌面或者移动程序可以直接使用这些网络上的数据，
极大地增强iTunes、RSS阅读器、桌面天气插件、Xbox Live和Play Station Network等服务的功能。
通过这些网络聚合应用，数据作为信息源可以呈现出很多以前所无法想象的互动形式。
网络聚合应用的发展速度非常快，好的网络聚合应用具有极强的协同效应，可以为用户提供更好的体验和更深入的信息。
行业品牌网络传播评述之 个人消费品
个人消费品范围比较广，根据行业特点与网络行为可分为几个子分类：
1. 服装 饰品 鞋 手表/眼镜等个人用品
主要表现—
总体信息数量及网站数量处于中游水平。
网络媒体对单一企业关注度小，除非上市企业会被金融频道报道。
缺少有影响力的行业网站，多分布于C2C，B2C网站。品牌企业网站多数比较弱势。
搜索申请方面不是很多，品牌搜索申请比较分散。
品牌广告投入的参与度不高，主要集中在类似VANCEL的网络销售模式的企业。
行业分析—
上述产品的市场共性是品牌实力弱，品牌成熟度低，市场无序。
网络品牌侵权会稀释严重。以随机查看的几个品牌为例：
休闲品牌:美特斯—谷歌相关搜索官网排名第一，但首页相似域名较多；
男装品牌：杉杉—-谷歌搜索官网排名勉强进入首页；
女鞋品牌：百利—-无；
奢侈品牌：路易威登–好。
可以看出国际一线品牌做得少许好一些。但大量网站提供相关产品，真伪难辨，价格混乱。
相关建议—
如果企业仅仅是看重产品的销售，或者以低价为主要优势，大量的C2C或商城（B2C)当然是比较低成本的选择。
作为品牌企业来讲，可能觉得线下市场想维护品牌也很难，何谈网络维权？
其实，企业还是有许多工作可以开展。
首先，要认识网络是一种媒体，在媒体上的品牌信息的传播当然事关品牌的强度与美誉度。
毕竟，越来越多的人依赖网络或作为辅助获得信息的渠道。
企业应该加强官网的宣传推广能力，包括品牌广告及品牌活动进行线上的推广。
2. 家居 餐饮
目前这种企业多通过网络上的口碑推广，比如社区网站，分类信息网站。
突出的有口碑网，大众点评网等等，有一大批。
品牌的实力往往还不足以支撑企业在网络上进行独立的品牌推广活动。
只有麦当劳，肯德基等打牌可能进行网络品牌推广，也只有他们能进行电视轰炸，大多数企业做不到。
还是立足于现状，通过与网站合作搞活动效果更好一些；同时，自身网站的建设与推广也不可忽视。
只有线下线上的品牌积累到一定程度，官网的效用才能得到发挥。
3. 化妆品
各方面基本情况与服装近似，不同的是品牌实力与市场秩序，非常不同，本质的不同。
搜索方面也是品牌搜索查询为主。
品牌更具有网络推广的积极性，宝洁公司在投入费用及推广能力方面比较领先。（据说，网络推广费用将占到15~20%）
4. 食品 饮料 酒 烟草
与产品的消费群体的规模对比，网络上的信息需求并不强烈。
毕竟多数消费者还是习惯于传统广告的方式获得认知，去超市购买，并问询促销员。
也许消费不需要在网上了解更多产品的细节，或需求并不那么强烈。
但如果跳出这个思维惯性，从品牌角度，官网还是可以发挥重要效用的。
（某洋酒电视广告不是吸引你上官方网站吗？某茶饮料也有车身广告，让你用搜索引擎输入乌龙茶。）
网络仍然是这些企业建立并推广品牌形象的有力手段，无论是品牌广告，窄广告，网站推广，还是活动营销，
只要策划的好，投入合理，都会对品牌推广带来很好的效果。
http://houbo.sitepower.com.cn 其它行业评估
旅游行业品牌网络传播评述
消费电子行业品牌网络传播评述
金融服务业品牌网络传播评述
汽车行业品牌网络传播评述
工农业品牌网络传播评述
2007年品牌网络广告的投入，艾瑞网有一份调查报告，根据其中的部分数据整理如下：
排次 行业分类 广告主数量
1 房地产类 2330
2 IT行业 666
3 网络服务类 636
4 汽车类 496
5 教育出国类 284
6 家居装饰类 278
7 消费电子类 230
8 娱乐及休闲 224
9 医疗服务 194
10 金融服务 163
11 零售及服务 163
12 食品饮料 115
13 工农业 108
14 服饰类 79
15 化妆浴室 73
16 通讯服务 [...]
企业对搜索引擎营销的态度
Posted in 网络营销理念 on 12 12th, 2008
我们可以看一组数据，是艾瑞网做的企业调查，虽然是2005年的，但其借鉴意义没有很大影响。
72.2%的企业利用搜索引擎宣传公司形象，
67%的企业通过搜索引擎进行具体产品的推广，
50.4%的企业通过搜索引擎引导客户购买本公司产品，
46.1%的公司通过此方式宣传促销信息。
在对企业通过使用搜索引擎的排名服务达到怎样的效果会满意的调查中发现，
73%的企业对达到客户咨询数量增加这一效果感到满意，
69.9%的企业对企业网站访问量增加满意；
60%的企业对由于使用搜索引擎的排名服务产生业务的效果满意；
57.4%的企业对品牌得到强化感到满意；
38.3%的企业对排到竞争对手前面感到满意。
从数据的分析中，可以得到的相关认识：
A 企业通过搜索引擎来完成品牌宣传的意愿非常强烈，甚至超过了具体产品销售的意愿；
这提醒企业，互联网不仅是电子商务，不仅是销售工具或销售渠道，
对品牌企业或公众企业，它更是媒体，对品牌形象产生重要影响。
B 企业对自身企业网站的访问量非常重视，当然很大比例的企业希望能直接转化为客户咨询，
我们可以将此理解为希望访问量的针对性更强，或称营销的精确性更高；
从实践中情况同样如此，企业不仅追求传播的广度，也要追求传播的效率，需要寻求一个平衡点。
C 企业在搜索营销中非常关注竞争对手，包括排名；
这与实际情况确实很接近：一个是由于搜索引擎本身的特性，排在显著位置的信息被关注程度非常高，这是必争之地，
有时候是首页，但涉及品牌保护或品牌稀释时往往会要求排在前三名，甚至第一。
另外一个情况是，在许多行业中，一个企业在搜索引擎中获益，许多企业会跟上，并竞争日趋激烈。
最近，下载观看了艾瑞网的两份调查报告，其中一些数据的分析对传统企业制订网络推广策略非常有益。
本文尝试对搜索引擎作为品牌的网络宣传方式进行讨论，包括企业应该如何认识搜索引擎在网络营销中的重要程度；
品牌形象在互联网传播时，对搜索引擎的诉求。
我希望，这对企业制订网络营销策略及品牌网络推广策略有一定帮助。
1. 搜索引擎在互联网中的重要程度；
2007年中国搜索引擎用户规模已达1.72亿人，超过美国的1.65亿人；
预计到2008年，中国搜索引擎用户规模将突破2.3亿人，而到2009年将将突破3亿人，到2010年将突破3.7亿人，
而到2011年后，用户规模将突破4亿人。
CNNNIC统计的中国互联网用户数量，在2007年中，中国互联网用户人数达2.1亿人，
搜索引擎用户数量占互联网用户数量的比例已经达81.7%，用户覆盖率到2010年将突破90%，仅次于电子邮箱。
同时中国搜索引擎请求量月均超过110亿次，同样超过美国，中国已经成为搜索引擎用户最多的国家。
2. 搜索引擎广告与其它网络广告的投入比较；
2007年中国网络广告市场规模达106亿元人民币，与2006年相比增长75.3%；（占整个广告市场约3%）
品牌广告和搜索引擎广告都不同程度推动了中国网络广告市场规模的增长，
其中品牌广告增长率达65.3%，搜索引擎广告增长率达108.6%；
2011年中国网络广告市场规模将达到370亿元人民币，
其中品牌广告和搜索引擎广告将分别达到237亿元人民币和133亿元人民币。必然成为将来品牌推广宣传的一个重要阵地。
事实上网络媒体广告市场2006年规模达到61亿元，就已经超过分别仅为57亿元和24亿元的广播和杂志。
从以下数据中我们可以发现，搜索引擎广告在整体网络广告投放中所占比重逐年提高。
其中，2008~2011的数据是艾瑞网的预测，实际增长幅度可能更大。
品牌广告尤其是常用的图形广告、文字链广告虽然仍然重要，但无疑搜索引擎的份额不容忽视，
另外值得一提的是，这只是广告形式的投入比较，对企业而言，非付费方式的搜索引擎宣传也影响广泛，
不部分企业而言，其作用甚至远远超过了竞价排名。
2004 2005 2006 2007 2008E 2009E 2010E 2011E
品牌广告-亿 17.7 31.3 46.6 77.1 121.4 156.6 196.6 236.6
比重（%）75.6% 76.9% 77.0% 72.7% 70.4% 67.4% 66.1% 62.7%
搜索引擎广告 5.7 9.4 13.9 29.0 50.8 75.7 100.9 133.3
比重（%）24.4% 23.1% 23.0% 27.3% 29.6% 32.6% 33.9% 36.0%
（品牌广告包含的形式有品牌图形广告、固定文字链广告、富媒体广告、分类广告、邮件广告及其它形式。
主要载体是网站媒体。）
工农业包括：
建筑 化工 机械 纺织 电子 冶金 能源 农副
主要表现—
每一个单独的子行业都是比较弱的。网络信息数量少，媒体关注不高，网络品牌广告投入少。
网民的搜索申请也非常分散。
www.alibaba.com，www.hc360.com，made-in-china.com等网站是企业网络推广的主要载体。
行业分析—
形成这种情况的主要原因是行业普遍缺少公众性品牌，我印象中看到的工业品电视广告就仅限于BOSHE.
但实际上网络对相关信息尤其是产品信息需求量并不小，所以B2B的网站得以成为行业的主要营销场所。
可以这样说，工农业的企业网站建设是总体最弱的。
相关建议—
行业的B2B网站非常多，对企业的销售帮助非常大。
但对于希望在更大受众范围内加强品牌形象建设的企业来说，依赖B2B网站并不是一个很好的选择。
虽然有些网站的SEO或SEM做得确实不错。
另外，还是那句话，针对大型企业来讲，只把网络当作一个电子商务平台是片面的。
互联网也是一个传媒的载体，包括自身的网站。
教育培训行业
主要表现—
教育培训总体表现与医疗、旅游相近；
从门户与网络品牌广告投放角度观察，其主体更加分散。
行业分析—
造成这种情况的原因很容易理解，
除了英语培训以外，缺少公众的品牌教育培训机构，多为地方性培训单位。
(学制体系内的机构不再讨论范围之内。)
相关建议—
盲目的追求品牌推广并无实际意义，教育产品存在服务半径的限制，无论是地域或科目。
如果是这样，综合门户或行业门户对品牌推广的意义不是很大。（除非是招商）
当然我们也在卫视上看到一些职业培训，可能具有网络的推广价值，但还谈不上品牌。
培训机构更多的是应该使用搜索引擎的推广，包括竞价排名及网站优化。
但对于全国性的教育机构，还是应该把注意力分配一部分在品牌网络形象建设方面，
建议适当的网络品牌广告投入，配合宽泛的品牌网络形象识别的策略。
针对三大国际手机品牌的网站及网络推广进行比较分析。主要包括诺基亚、moto及三星。
对互联网而言，品牌的官网是品牌形象的主要载体，也是进行网络品牌推广的主要载体。
网站的建设与推广成为一个非常重要的工作。
1.网站或站群结构
诺基亚采用单一域名，下设二级（三级域名），比如音乐、游戏、、论坛、网店，网店由一家经销商负责。
moto则为音乐、游戏、网店申请完全独立的域名，二者也为某一品种设立二级域名作为minisite。
对搜索引擎而言，二者没有特别大的区别，二级或三级也被认为是独立的网站。ALEXA排名会不同，对企业站没什么影响。
三星情况有所不同，它除了手机业务的独立站，也有与其它业务合用的总站。这是跨业务组合造成的，这里不做展开讨论。
2.官方网站的搜索引擎友好程度
官网在搜索引擎的推广是其中的一个重要方面，除了合理的引擎广告投放策略，网站本身的引擎友好度也非常重要。
收录是网站内容被引擎抓取并显示，是网站引擎友好程度的重要标准；
PR与SR(SOUGOU RANK)是网站在互联网的权重，搜索引擎判断网站及其信息重要程度的一个衡量标准。
总体来说，上述企业网站做得都不错，顶级域名PR都达到7，子站或三级域名也有5~6；
收录都达到数千，对企业站而言是不错的。
收录方面相对而言，moto表现更好，数个子站收录也有数千，总体被搜索引擎收录的信息数量比较多。
3.关键词排名
针对手机的关键词，首先是顶级关键词，要考虑中英文习惯称谓。
比如诺基亚-nokia,摩托罗拉-moto/motorola,三星可能比较少用。
其次是品牌+手机，论坛，官网及型号；
在其次是品牌手机+论坛，主题，游戏及型号；
还有就是长尾词品牌+型号+性能配置，促销活动等等。
官网在顶级关键词一般都很好，部分二级关键词，比如品牌+手机，品牌+官网，表现也不错。
其它就很难顾及到。
moto的表现是比较突出的无论是关键词范围还是自然排名的位置，三星就比较薄弱，这与各网站的收录优劣相对应。
4.竞价排名与赞助商链接
大家都在做，策略有所不同。
三星的投入应该是比较大的，在百度上做了品牌保护，竞价效果不错，
值得一提的是它在许多竞争对手及涉及三星保修等关键词页面也投放了广告，
这应该是其网站的ALEXA排名非常靠前的原因，带来了客观的官网访问量。
问题在于投放的具体执行有点混乱，无论是域名的使用，还是选词的范围与优化。
moto比较清晰，搜索引擎广告的着陆页面基本上是企业的网店站点，力度略显不够。
诺基亚则是另外一种思路：多数广告是与新浪合作（主要集中在百度），着陆页是新浪的一个专题页，
内有链接，指向品牌官网及网店。官网及网店本身做得广告并不多。
我觉得这是一种“门户概念”的延伸，即网络推广主要依赖大型门户，许多大品牌仍然持这种看法。
“门户时代已经过去”的论断下的有点早，与门户公关合作仍然必不可少，但品牌在做推广时应该注意自身的独立性。
还有一点要提出的关于诺基亚网店的问题，交给了一家北京公司经营网上销售。这种做法是可以理解的。
企业坚持走渠道销售模式，保护渠道利益，moto就认为开始官方网络销售不影响渠道利益，
以我曾经多年与同级别外商的市场合作经验，也认为在渠道扁平化、价格透明化、消费对象个体化的市场，确实如此。
而诺基亚希望通过现在的方式来观望，即避免渠道的对抗压力，又保持对业务的控制权（只发展了一家）。
不想过多评价业务模式的得失利弊，但这位品牌的网络推广带来一定的牵制。
总体来说，各品牌无论是自然排名还是竞价广告，执行是还是略显粗糙，有许多细节优化的空间。
顺便提一下，在搜索相关内容时，发现多普达投入的力度非常之大，也远在三星之上，这里我没有进行更多分析。
5.访问流量
从ALEXA排名来看三星的访问量是居前的，这与投放广告的力度及总站其它业务带来流量有关。
从百度搜索申请来看，moto与三星相近，每天4~5万，而诺基亚则高出一个数量级（不知原因何在？）
品牌查询是最多的，比较多的有具体热门机型，品牌+手机，品牌+论坛、主题、官网。
针对品牌或型号的山寨机与水货的查询并不多。
6.品牌保护
包括官网拦截，品牌稀释与品牌竞争。
官网拦截方面，三星遇到明显问题，在谷歌搜索三星手机官网，首页会出现数个声称的官网。
另外各品牌都有一些品牌英文嵌入域名的网站（以论坛为主），但普遍影响不大。
一些品牌的相关搜索页面会出现其它品牌的广告，难以避免，也问题不大。
要提出的是诺基亚的官网有个s6o的链接，是个智能手机的博客社区，有诺基亚部分机型的介绍与评价。
可能诺基亚认为第三方的介绍更权威，我对这种方式（官网指向）的必要性感到疑惑，要命的是该网站首页是三星的广告！
7.负面新闻
没有特别明显的负面影响。
8.综合
手机品牌的网站建设与网站推广还是做了不同程度的努力，只是在策略与执行细节上需要进一步改进与优化。
用户通过网络包括搜索引擎了解产品及服务的需求是巨大的，值得品牌企业进行持续的努力。
发布相关信息的网站包括新浪等大型门户，也包括许多IT业及流通业（gome）的网站，实力很强。
虽然官网的品质不错，在具体优化时，应该考虑推广内容上的组合，比如一些长尾词官网可能很难与上述网站竞争，
但也有一些品牌的重要信息是这些网站关注的空白点。
行业总体评述参见：IT与消费电子行业品牌网络传播评述
医药与医疗服务行业品牌网络传播评述
Posted in 品牌推广专区 on 12 7th, 2008
医药与医疗服务行业
主要包括医药，医疗，美容，减肥，保健。
主要表现—
总体行业信息传播数量显著的多，医药与医疗分列1，3，其它也非常之高。
看起来是百姓的热门话题之一。
总体来说行业网站的数量并不算多，www.39.net比较突出， www.120ask.com也算还可以，其它就差强人意。
参与网络品牌广告的企业数不多，平均投入比较低。
实际上医疗方面的投入比统计数量要多的多，而且充分利用各种形式：
比如广告联盟，搜索引擎竞价，各种社区，论坛等投放的广告。
网民通过搜索引擎递交的查询数量比较大。比如减肥、美容、疾病医治等。
行业分析—
总体来讲，行业比较分散。一些大型医药企业或医疗设备的厂商并未投入太多网络推广。
医疗机构的投入更普遍一些，尤其是一些专科医院，（这与电视广告的情况差不多），而且在有些方面竞争是非常激烈的。
网上查询相关信息的比例比价高，这也使得各种网络推广的积极性与回报都不错。
带来的问题是，许多实力有限的机构反而比较比较活跃，使得行业总体网络形象不是最好。
相关建议—
大型的制造企业以及医疗服务机构可能在传统空间盈利比较丰厚，或者竞争模式造成没有太多的推广动力，
但是作为企业的品牌推广，不能只盯着传统的媒体。
网络媒体对消费的影响力正在变强，是时候应该在网络上重新塑造行业以及品牌的整体形象，加大宣传力度。