上海网络营销与企业网站推广策划与顾问

我接触到许多网站的建设者或技术人员，聊起来网站推广，就会说起SEO。
说起SEO就说排名。
实际上这是一个误区。
如果网站的核心内容相对单一，核心关键词与非核心关键词的效果差异非常巨大，占业务比重非常大，建议关注排名。
但是如果信息量非常大，关键词非常多样化，就要关注IP。
而这是许多人不能理解的，没有排名，何来流量呢？
实际上业所谓排名是指自然排名前十，即第一页，围绕第一页展开竞争和位置的争夺。
但实际上不是指有第一页能够带来流量，更重要的是关注排名与IP是不同的策略。
这里的IP指搜索引擎来路的IP，也是在制订好关键词策略的前提下，网站内部优化带来的IP增加，这里的IP是与关键词匹配的IP。
举个假设的例子吧，你买了一堆关键词比如其中一个是女鞋，排名第一为你带来1000IP；
而我通过站内优化围绕以下词汇：
女士新款凉鞋，新款女鞋，LV女鞋，08款女鞋，200元左右的女鞋，仿***的女士凉鞋，
跟高5CM的女鞋。。。。。。
通过文章内容及TITLE的写法，我们可能影响了50的词，带来了800IP，而且不必过分关注某个小词的具体排名。
但女鞋级别的关键词你涉及30个，更细的词涉及2000个时，就会发现后一种方式费用更低，更稳定。
 
当然，如果情况允许，财力精力等适合，可以两种策略结合使用。当然这也是竞争促成的，比如医院行业。没有人会主动采用这种强度的网站推广。

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有许多企业选择网站推广方式有点像写招聘广告的职位描述。
不管自己要什么，就看同类职务的广告，把最时髦最好看的罗列出来。
网站选择推广方式要根据自身的内容或类型来制订网站推广目标与方案。
企业产品比较单一，相关内容比较少，就不能要求与门户类的网站比较，
应选择合适的关键词，即竞争不是很强，转化率好的词，以此作为中心展开网站推广的工作；
如果网站本身的相关信息相当丰富，受众面又比较广，就不比拘泥于某几个核心关键词，而是主要精力放在站内优化上。通过内部团队在网站建设与内容维护上制订合理的长期的战略来完成网站推广的目标。
有些网站比如大众娱乐的网站，可能光是针对搜索引擎的推广并非是核心，而是使用网站合作或病毒营销。（当然，许多成功的网站为了保持竞争的优势，不会放弃任何有用的网站推广手段）。
作者（何涛http://houbo.sitepower.com.cn)的其它文章:

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最近看到许多网站内容很多，PR很好。
可是从网站推广的角度存在致命的缺陷：使用ASP或ASPX程序建站。
由于先天不足，造成大量的动态页面，影响了搜索引擎的收录，搜索引擎对网站内容更新的跟踪不及时。
可以说，站内优化的效果会受到非常大的限制。
造成这种情况的原因，是许多企业做网站的时候是找同行业抄来的，所以你经常会发现同行业的网站非常相似。

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百度在视频与音乐之后要做C2C了。
会对企业的网上销售行为带来什么影响呢？
百度会整合网上商城与排名业务，许多小企业会选择使用百度，因为其宣传推广能力更强。
支持的数据更多，客户会愿意在此基础上花钱对网店投入推广。
没有公司帐号的个人还会选择其它平台，包括淘宝。（但是国家在限制网上个人开店）。
许多企业即使在淘宝开店可能也不会选择付费模式。
随时间推移，更多人知道百度的搜索信息的排名之后的商业因素。对其印象会大折扣。
百度会由于陷入更多商业纠纷，公信力下降。（与官司判决结果无关）
淘宝太容易被模仿，这是它紧张百度的原因。
百度的搜索引擎是形式，既是广告商又做经销商或商场。也许，内容提供与服务商是他将来的发展方向，可以说未来不确定太多。
这是我始终不看好这两家公司的原因。
反观谷歌，他的目标与战略相对比较明确。
提供各种使用工具将客户粘住，这种技术为主导的战略不容易被人模仿。
保持作为媒体的主要特征，通过广告为主要赢利来源。

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最近，淘宝高调抵制百度的蜘蛛抓取。
事实上，不只一个大中型网站已经开始采取同样的行动。
只不过，没有太高调，并且影响远不如淘宝之大。
这种网站多数是客户服务社区型的，比如淘宝类商城，团购网，视频网等等。
从表面看，这种抵制对网站有害，客户无法从搜索引擎获得网站的信息。
但是，敢于采取这种方式是由于百度带来的流量占比重不大。
抵制的原因是由于搜索引擎，尤其是百度在中国的面铺得太广，与C2C及视频网站发生利益冲突。
当然，一些网站也希望保护自身的客户信息或节约带宽资源，这也是一部份小的原因。
确实，对大型网站而言，搜索引擎上的推广并不是那样重要。

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作为一个企业考核自己的网站，最重要的一个指标就是网站的流量。
这个可以说是企业网站建设的核心。
网站的访问量就是每天网站的访问量（IP），越大说明网站知名度曝光度越高。
设想一下，你花了很多的钱制作网站，请了好几个人做维护与编辑，可是每天没有几个人来看，都是自己员工或者合作单位偶尔来一下。是不是很浪费？就好像请张艺谋帮你拍部广告牌，像奥运会开幕式一样，然后只在工厂的内部闭路电视网上播出。（当然你如果决心作为内部电子刊物，就是另外一回事。）
当然，网站的IP值越高越好，但对企业而言，有效的IP才是重要的。
所谓有效的IP就是你提供的信息，产品以及服务是否是访问者需要的。
比如，你在新浪的首页做了一个广告，题目是“奥运会的秘闻”。肯定会吸引无数IP，可访问者可能对你销售的离心泵可能没有任何兴趣，这种IP对企业肯定无任何帮助。
IP的数量与有效性有时候是矛盾的，这中间的平衡根据行业的特点，网站推广的方式有所不同。
专业的流量分析不仅指IP值，还包括网站访问者的行为分析。
比如进入网站的渠道，浏览时间，浏览页面数量，甚至哪个页面的被浏览次数、哪个位置的点击次数。
这有助于分析网站推广应如何改进，网站的内容应如何提高吸引力。

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