上海网络营销与企业网站推广策划与顾问

门户网站泛指行业门户，大型门户以及小型信息服务网站。
主要特点就是网站并不是以具体产品的销售推广为主，主要提供网络信息消费，即吸引相关网站访问量为直接目的。
比如，旅游信息网，教育信息网，金融信息网，以及搜狐，新浪等，还有会员社区，在线视频音乐等都属于门户网站。
这类网站往往无法设定具体的关键词，或关键词分布太广泛。
这类网站的流量搜索引擎来路往往并不占很高比例，但是在市场竞争日趋激烈的今天，任何的方式能够增加网站的流量，网站都不会忽略。所以这类网站许多都会有自己的SEO团队或顾问公司。比如阿里巴巴，易趣，携程，PCHOME，SOUFUN等等。
在制订或实施网站推广方案时要注意几点：
1.建站技术的选择，这个确实影响网站的收录表现；
2.内部的工作标准，这种网站肯定牵扯各个部门的协同工作。无论是内部还是外聘顾问，都要制订一个网站SEO的标准，
包括编程，美工，编辑，以及市场推广的人员的专业培训与技术行为规范，这样才能保障方案的顺利实施，显现SEO的效果。
3.外部的合作开展，应该有专门的人员甚至团队完成外部链接工作，外部链接的主要目的并不是带来流量，而是提高网站的权重。包括全站与二级域名，频道的权重提升。这是一个复杂而需要持续的工作。
4.提高网站页面的深度，有效提高PV。
网站推广过程中需要注意的基础内容可以参考关于企业网站推广的方案一文。
但实施过程中牵扯的内容实在比较多，可以说需要不间断的长期细致的努力。不是一蹴而就的。
到后期，网站基本合理时，一般水平的SEO技术人员恐怕难以胜任进一步优化工作，这就是为什么许多大网站招也招不到好的SEO人员的原因。
相关文章：网络媒体与企业网站在推广时对PV的不同需求

Read Full Post »

公司或企业是指传统企业以具体产品或服务为主导的，网站以此为主要目的。
首先要确定关键词策略。包括产品，企业等，还有关键的组合。主要是明确目标。
主要分两类，一类是关键词比较单一比如某个关于产品；一类比较分散，比如部分金融类服务企业。
其次，网站内部优化。
    1.网站是否是静态页面，更适合被搜索引擎收录；
    2.页面标题配合关键词，包括标题不要都一样，也不要简单罗列；
    3.页面内容，要保证一定的文字量，并尽量靠前，图片与JS文件不被搜索引擎接受；
    4.内容更新，要有一定的文章更新，原创性非常重要；
    5.内部结构，是指针对搜索引擎的，让搜索引擎更容易抓取页面内容，比如增加侧栏及内部链接；
    6.用户友好，当然希望客户能够最容易发现他需要的内容，或企业希望客户看到的信息；
    7.内部统计，专业的网站流量分析很重要，是网站不断优化的依据；
    8.团队建设，企业内部所有相关人员最好有基本的SEO知识，了解企业网站推广的策略，有利于方案的实施。
还有，就是外部优化，主要是提高网站权重，即网站在互联网的重要程度，增加搜索引擎的友好程度。
主要是通过各种方式增加外部链接。 
       上述就是一个企业或公司做网站推广的大致工作重点，好像并没有太多的秘密；值得注意的是要知道这种方式是一个细致的工作，每个环节都需要在实际工作过程中不断摸索不断改进。工作的深度以及细致程度可以决定成败，甚至超过方案本身的优劣。
作者何涛http://houbo.sitepower.com.cn 的其它文章

不要一谈网站推广就想到网站排名

企业需要招聘网站推广人员吗？

网站内容决定网站推广方式

企业建站技术的选择对网站推广的影响

Read Full Post »

在招聘网站上查看一下，许多公司在招聘“网站推广”职位。
公司种类非常多。
有专门的互联网公司，大型的有携程、PCHOME、EBAY等；小的有购物网站与分类门户，生活信息等；
有大的分布式企业，最突出的是医院，业内都知道，医院行业竞争非常激烈，投入也非常大；
还有一些是以具体类别产品为销售目标的传统企业；
再有就是一些网站建设或网站推广服务公司。
从发布招聘职务的内容可以看出，企业越来越重视这块工作，但存在一些误区。
一类是知道SEO，但不是很了解，
以为找个会群发的就可以，或者招聘个网站编辑或网络管理员，懂点SEO等网站推广方式，随便弄弄就行了。
还有一类也是不甚了解，人云亦云，其实企业的业务模式不见得适合SEO方式的网站推广。
这两类公司实际上不需要专门的SEO，或进行SEO效果也不会好。
还有一类企业网站确实需要专业的网站推广，但是值得注意的是真正好的SEO并不是很容易找到，更不要说两三千月薪。
能完成SEO的人，都有建站能力，弄几个站维护一下收入就在3、5千了，怎么肯去公司上班呢？
而且，招聘的风险成本可不小，人员的各种费用，流动与稳定性，新劳动法的影响，作企业的人都有体会吧。
所以，很多公司最好的选择是外聘顾问公司，提供专业的意见与方案，通过顾问与内部网站建设与编辑合作，
共同完成网站推广的工作，企业可以了解并控制整个环节，防止整体外包方式的各种后遗症与弊端。
费用往往比聘请专门的SEO要低一些。
当然，这种公司并不多见，市场上更多的是专做关键词排名的公司。

Read Full Post »

我接触到许多网站的建设者或技术人员，聊起来网站推广，就会说起SEO。
说起SEO就说排名。
实际上这是一个误区。
如果网站的核心内容相对单一，核心关键词与非核心关键词的效果差异非常巨大，占业务比重非常大，建议关注排名。
但是如果信息量非常大，关键词非常多样化，就要关注IP。
而这是许多人不能理解的，没有排名，何来流量呢？
实际上业所谓排名是指自然排名前十，即第一页，围绕第一页展开竞争和位置的争夺。
但实际上不是指有第一页能够带来流量，更重要的是关注排名与IP是不同的策略。
这里的IP指搜索引擎来路的IP，也是在制订好关键词策略的前提下，网站内部优化带来的IP增加，这里的IP是与关键词匹配的IP。
举个假设的例子吧，你买了一堆关键词比如其中一个是女鞋，排名第一为你带来1000IP；
而我通过站内优化围绕以下词汇：
女士新款凉鞋，新款女鞋，LV女鞋，08款女鞋，200元左右的女鞋，仿***的女士凉鞋，
跟高5CM的女鞋。。。。。。
通过文章内容及TITLE的写法，我们可能影响了50的词，带来了800IP，而且不必过分关注某个小词的具体排名。
但女鞋级别的关键词你涉及30个，更细的词涉及2000个时，就会发现后一种方式费用更低，更稳定。
 
当然，如果情况允许，财力精力等适合，可以两种策略结合使用。当然这也是竞争促成的，比如医院行业。没有人会主动采用这种强度的网站推广。

Read Full Post »

最近看到许多网站内容很多，PR很好。
可是从网站推广的角度存在致命的缺陷：使用ASP或ASPX程序建站。
由于先天不足，造成大量的动态页面，影响了搜索引擎的收录，搜索引擎对网站内容更新的跟踪不及时。
可以说，站内优化的效果会受到非常大的限制。
造成这种情况的原因，是许多企业做网站的时候是找同行业抄来的，所以你经常会发现同行业的网站非常相似。

Read Full Post »

   在BAIDU，GOOGLE上购买排名及在搜索上进行广告投入，是许多企业选择的网络推广的主要方式。每年上千万投入预算的企业不在少数。
   这种方式有很多独特的地方，有许多技术性的因素，影响其效果或成本。
 
   最重要的就是如何选择关键词，确定关键词的组合方案。
   先是进行头脑风暴，将可能的关键词尽可能的罗列出来，进行竞争度分析及转化率分析；
在此基础上根据预算，选定一些关键词；
   进行关键的轮换试验，并跟踪分析点击来源数据，效益分析；
   无论点击来源如何，都需要进行客户行为分析，大多数企业不会只关心流量，应该是更关心来访的质量及给企业带来的实际收益。
 
    当然还有其它的一些技巧，比如竞价的策略，将GOOGLE右侧的排名优化到左侧等等，都会影响投入的效果或投入的成本。
    这只是SEM的方式，也可以采用SEO的方式，设计的技术性的东西更多，但有更长期稳定性及广泛的适用。

Read Full Post »

根据Interbrand的“2007年全球最有价值品牌榜”，耐克的品牌价值高达120亿美元，阿迪达斯有48亿美元。
彪马与李宁品牌远落其后。
但在这次奥运会表现各不相同。
阿迪达斯以小弟身份获得赞助商资格，应值得称道。可惜选的代表人物胡佳，女排，尤其是郑智，实在有损形象与品牌美誉度，说明其判断能力有欠缺，或许是赌徒心理在作怪。
耐克输的先机，作为弥补赞助了大量队伍，包括中国参加的大多数队。其代表人物除了一些问题与以外，但耐克及时进行弥补，显示公关能力与成熟。
李宁无疑是最大的赢家。奥运的点火人，同时在营销中的低调，显示大将风度；选择游泳跳水体操射击表现优异，判断准确，包括西班牙男篮；选择中央电视台，虽然胸牌最后被叫停，效果出来了，可谓策略得当。
彪马可谓四两拨千金。博尔特世人震惊，还不遗余力赞美产品，效果奇佳。
联想与可口可乐表现中规中矩。
最让人不可理解的是恒源祥。偶然的机会我在电视画面中看到某个工作人员衣服翻开后的地方看到品牌标志。
难道他要学INTEL？可是不够台前。我是因为在去年的财经访谈节目中看到他老板解释他的奥运营销时，他的故作神秘让我产生好奇才会留意。像我这样的人应该是极少数吧。
他花巨资获得的赞助商有何意义，不得而知。如果是表达个人对奥运会的热爱进行赞助，我表示理解与钦佩。

Read Full Post »

推广是手段，内容是核心。

在制订网站推广策略之前，企业应该评价一下自己的网站，这决定企业的推广活动的效果。

大致有十二个方面：

01. 关于我们页面：详细、真实的说明公司背景、历史、业务范围等等情况。
02. 服务流程：让客户充分了解整个过程，让服务更透明。
03.  联系方式：详细、完整、多途径的联系方式，并提供所在地地图指示。
04. 网页数量：充实的网页数量，企业站点至少50页以上。
05. 原创内容：客户不喜欢到处流传的论调。
06.  链接检查：使整个网站没有无效链接。
07. 广告适当：不要放无关的广告。

08. 访问速度：别让用户和搜索引擎感觉网站很慢。
09. 常见问题：以客户关心的问题为导向，制作1个页面，页面不要太多，别作成说明书。

10. 导航结构：别让用户因为不知道怎么继续，而按“返回键”。
11. 专业视觉传达 - 颜色的选取, 比如避免暗淡,沮丧的色系; 简洁的界面; 专业易识别和记忆的logo或标志; 醒目的促销信息 等等
12.便捷的在线交互 - 给习惯通过网络来联系的用户直接提交用户需求和问题. - 如果条件许可, 建立用户管理系统也是必要的信息管理模式, 而且可以更多的收集用户信息, 方便提供准确咨询

Read Full Post »

刘翔退出北京奥运会的比赛，世界震惊，中国悲伤。
许多人说这是考验国人素质，体育观念甚至民族精神的时刻。
我想，这也是考验商业智慧的时刻。
有人说，刘翔退出比赛，其个人广告损失可达十亿，这个估算依据何在？我不知道，可能是故作惊人之语；
也有报道，部分刘翔代言的公司可能会改变策略，包括可能改变代言人方案，减少广告投放等等。
在今天的上海的《东方早报》头版，我看到整版的广告。
黑色背景，刘翔的脸，一双眼炯炯有神，还配了一段文字。
“爱比赛
   爱拼上所有的尊严
   爱把它再赢回来
   爱付出一切
   爱荣耀，爱挫折
   爱运动，即使它伤了你的心”—–Just Do It      nikegold.com.cn
   刘翔的退出无疑是一个负面新闻，但同时也是最大的新闻，我想至少对中国人而言，其新闻的影响力及其后一段时间的被关注程度会非常高，可能远比刘翔获得奖牌甚至打破纪录更具有新闻效应。
   而且，这个事件可能产生的对人的触动可能也会更强烈，就像刘翔之所以比其他更伟大的运动员更受我们关注，不仅是因为成绩与金牌，而是个性的魅力。
  从这点上，刘翔的退出更具商业价值，企业的公关行为会更容易一起大众的共鸣并获得认同。
  NIKE在第一时间做出一个正确的决定并迅速展开行动，把不利的事件变成树立企业形象的契机。其它企业呢？

Read Full Post »

网站流量的统计是评价其推广的重要指标，也是分析网站推广及客户行为习惯的重要手段。
比较常用而且可靠的方式，是51LA，GOOGLE提供的相关统计工具。
功能比较多，只要植入相关代码就可以，比较容易实现。
植入ALEX排名工具条也是一种方式，据说有些网站互链时会关注这个指标。
实际上，ALEX排名只对大型门户网站有意义，对大多数网站只具一定的参考意义。
（评价网站还有PR，SOUGORANK等方式或指标）
如果需要对流量出具权威的评估，可以请类似艾瑞咨询公司的机构。
这种评估往往是为投资人或潜在的投资人准备的。
如果是出于网站自身的建设，需要请专业的顾问公司对网站流量的数据提供分析，并提供分析报告。
专业的流量分析报告有如下特点：
      ·完整性：对于网站访问量统计分析需要长期进行才能发现其规律，尤其对关系到网络营销策略和效果的有关因素进行完整的跟踪和分析更为重要，这些都需要对网站流量各项统计指标的含义有深刻认识，并制定完善的网站访问统计指标体系；
　　·规范性：网站流量统计指标很多，分析报告采用不同的分析指标体系得出的结论及其价值有很大不同，专业的网站流量统计分析报告对网络营销相关的信息进行规范的统计，这样才能从报告中看到具有说服力的数据；
　　·系统性：网络营销是一项长期工作，网络营销管理贯穿于网络营销活动的各个阶段，网站访问统计分析关系到网络营销整体策路以及各项活动对网络营销最终效果的影响，只有对网络营销管理具有深厚的理解才能发现众多相关因素之间的关系；
　　·指导性：一份完整的网站访问统计分析报告不仅可以清晰地看到网站运营的成就，并且可以从中发现网站访问与网络营销策略之间的关系，根据专业的分析建议采取针对性的网络营销策略，并进一步提升网络营销效果

Read Full Post »