刘翔退出奥运会后的营销公关策略
8 19th, 2008 by daniel
刘翔退出北京奥运会的比赛，世界震惊，中国悲伤。
许多人说这是考验国人素质，体育观念甚至民族精神的时刻。
我想，这也是考验商业智慧的时刻。
有人说，刘翔退出比赛，其个人广告损失可达十亿，这个估算依据何在？我不知道，可能是故作惊人之语；
也有报道，部分刘翔代言的公司可能会改变策略，包括可能改变代言人方案，减少广告投放等等。
在今天的上海的《东方早报》头版，我看到整版的广告。
黑色背景，刘翔的脸，一双眼炯炯有神，还配了一段文字。
“爱比赛
爱拼上所有的尊严
爱把它再赢回来
爱付出一切
爱荣耀，爱挫折
爱运动，即使它伤了你的心”—–Just Do It nikegold.com.cn
刘翔的退出无疑是一个负面新闻，但同时也是最大的新闻，我想至少对中国人而言，其新闻的影响力及其后一段时间的被关注程度会非常高，可能远比刘翔获得奖牌甚至打破纪录更具有新闻效应。
而且，这个事件可能产生的对人的触动可能也会更强烈，就像刘翔之所以比其他更伟大的运动员更受我们关注，不仅是因为成绩与金牌，而是个性的魅力。
从这点上，刘翔的退出更具商业价值，企业的公关行为会更容易一起大众的共鸣并获得认同。
NIKE在第一时间做出一个正确的决定并迅速展开行动，把不利的事件变成树立企业形象的契机。其它企业呢？
