陈列式广告与搜索引擎广告的互补
3 23rd, 2009 by daniel
近期网络陈列式广告不断受到投资回报率低之类论点的冲击，网络广告给监控广告效果提供便捷的数据采集方式，但是人们在分析短期数据的同时却没有考虑到这些网络广告对受众长期购买行为的影响。
事实上，品牌陈列广告还是有非常有用的，即使没有形成点击。
1. 将增加46%的概率让看过广告的用户在接下来4周内访问网站；
2. 将增加38%的概率让看过广告的用户在接下来4周中搜索相关的品牌名称；
3. 将增加27%的概率让看过广告的用户在线购买广告宣传的产品；
4. 将增加17%的概率让看过广告的用户在广告中的商店购物。
对于零售业而言，看到过广告的人比没看过的广告的人购物概率更高。对于电子商务网站来说，增幅高达42.1%，而对于实体店而言，增幅也达到了10.1%；
对电子商务网站来说，搜索引擎广告比陈列式广告效果更好，搜索引擎广告的展示可以将购物概率提高121%，而陈列式广告只能提高42%。但是，陈列式广告相比关键词广告能给消费者留下更深的印象（基本上是10:1的比例），因此对于销售绝对值的提升的效果会比较明显。同时如果消费者看过一个品牌的陈列式广告，又在搜索时看到了它的关键词广告，购物概率将增加173%。
网络广告对于受众购买行为的影响是不可忽视的。
同时，我们的结论是：陈列式广告与搜索引擎广告对零售品牌而言同样重要，应该配合使用才会相得益彰！