视频广告增加点击率的主要障碍
2 25th, 2009 by daniel
最近看到某论坛的一篇文章，主要是从视频网站的盈利模式来探讨。
文章提到视频网站的广告受人诟病的问题，作者呼吁尽快寻找新的模式，否则网民会换“频道”。
首先，我觉得此论点有“站着说话不腰痛之嫌”，比如文章提到了电视广告，观众没办法只能接受，而互联网的观众则会换网站。其实，电视台也会遇到广告转台的问题，这个问题同样没有解决，视频网站一样，广告只是一部分人换网站的一个理由。电视台没解决的问题，你为什么要求视频网站来解决呢，他们的盈利模式相近呀。
其次，这部分人有多少，对网站盈利有多少影响？据我所知，优酷并不关注在线人数，甚至他的服务器已经不堪忍受太多人，而服务器费用过大直接影响收支平衡。也才是一个头痛的问题！
再其次，就是广告的点击率问题，这又影响其广告收入。这方面倒是有待改善。
仅仅把传统电视广告作成网络视频是远远不够的，问题的根源在哪里？
即使是大型视频网站对大客户的直接影响力还是有限，网站应该有意识加强这方面的努力。只有像4A广告公司的影响力，才能与客户一起实现好的广告创意。而目前的现状基本是4A提交方案与预算，企业内部团队讨论，4A负责执行。而且即使是宝洁这样的网络广告大户，其在视频网站的广告投放占其总投入也非常之少。
所以，视频网站的主要问题不是解决盈利模式，而是解决广告主方面的营销能力，解决点击率低的问题。
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