PC与数码品牌网站推广分析
2 1st, 2009 by daniel
主要分析对象戴尔，惠普，索尼，联想。
前面两个以pc电脑为主要产品；后面两个品牌更丰富，业务包含了数码及其它电子产品。
行业的总体论述与分析见我的文章《IT与消费电子行业品牌网络传播评述》
何涛 http://houbo.sitepower.com.cn
1. 网站或站群结构
dell/hp的情况比较相近，都有com.cn的域名，但多指向.com的2级或3级域名；
比如dell:www1.ap.dell.com;hp:welcome.hp.com及h20427.www2.hp.com，h10010.www1.hp.com等。
在竞价时多使用国际顶级域名，.com.cn会在部分自然排名上有表现。
sony则主要使用中国的顶级域名，许多产品整合在里面，四个企业中sony的业务是最广的。
另外还有个www.sonystyle.com.cn，笔记本及数码相机放在里面。
之所以上述企业有所区别，除了不同国家企业文化差异之外，最重要的可能还是业务复杂程度形成不同的管理方式。
联想的域名之多超乎想象：
企业站 www.lenovo.com，www.lenovo.com.cn
产品系列站 thinkworld.com.cn，yangtian.lenovo.com.cn，appserver.lenovo.com.cn
广告与活动站 www.lenovoad.com，www.greencomputer.com.cn
其它www-900.ibm.com，手机站 www.lenovomobile.com/
这只是在引擎上比较显现的部分域名，资源多不是坏事，如何合理的组合使用这些资源真的是一个学问。
2. 官方网站的搜索引擎友好程度
联想的中国站收录是比较多的，sougou显示的外部链接也比较多，所以ALEXA排名也比较靠前，
当然这也其市场规模有关。
dell的www1.ap.dell.com也还可以，sony的收录与其内容总量而言比例不高，主要是图片太多，hp也是同样问题。
3. 关键词排名
核心关键词自然排名都比较理想，部分与品牌保护或竞价广告相配合。
4. 竞价排名与赞助商链接
pc行业对引擎广告是普遍接受的，除了上述品牌以外，苹果，东芝，明基等大品牌也都普遍投入。
dell与联想都在百度做了品牌保护，dell多在谷歌百度左侧，范围也比较广，包括主要产品及售后服务，
体现了dell比较重视售后的一贯风格。
联想的广告似乎主要集中在百度的左侧，而且遍布在竞争品牌的搜索页面。
hp,sony投入力度小一些，似乎更关注谷歌，hp的广告主要是推广服务器。
各品牌的广告投放是基于客户群习惯分析与整体市场策略的考虑。
应该更注意细节，比如竞价的位置，覆盖面，与自然排名的整体配合。
同时，因为行业普遍投入引擎广告，品牌之间的挤压与竞争是值得重视的关键。
参见《在互联网上的品牌侵权与品牌保护》 何涛 http://houbo.sitepower.com.cn
5. 访问流量
访问流量，中国域名的ALEXE排名依次为联想，SONY,HP,DELL.这不能说明问题。
SONY的流量来自各种产品的用户，HP,DELL的流量被分化到国际域名。
从百度搜索申请来看，次序为联想，DELL,HP,SONY（hp的部分申请为打印机，索尼更多申请项目）。
这个排序与各品牌PC的市场销售台数也许更吻合。
对比其它电子消费品（手机，mp）搜索请求不是很多，集中在官网比例比较大。
说明，用户利用搜索引擎时非常希望通过官网了解产品信息，驱动及售后服务。
6. 品牌保护
上面提到各大品牌引擎广告投入都比较重视，所以品牌之间的挤压成为常用手段。
（引擎活跃品牌：苹果，联想，dell，东芝，benq。）
所以自身品牌的搜索页面品牌保护非常重要，仅仅靠百度品牌保护是不够的。
比如，苹果在许多品牌的谷歌右侧有广告，甚至可以优化到左侧。
形式为“**品牌vs苹果”，这是侵略性比较强的，另外有些品牌在右侧广告位置靠后是非常不利的。
还有值得注意的是，用户搜索渠道及售后比例比较高，尽量吸引到官网可以有效防止品牌稀释。
7. 负面新闻
DELL比较严重一点，SONY也有。
8. 综合
PC厂商的网站并不像想象中做的那么强，也许是建站时比较少考虑搜索引擎，而更多从美观及客户体验出发。
但基本对引擎广告还是非常重视的，弥补了搜索引擎友好度的缺失，但也增加了行业竞争强度。
在自然排名方面，新浪，IT168,ZOL,天极,pconline，pchome，pcpop，it.com.cn等网站表现更抢眼，
包括百度的“有啊”未来会有重大影响（DELL已经出现），PC厂商应该考虑与他们的合作策略。
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