个人消费品品牌网络传播评述
12 21st, 2008 by daniel
行业品牌网络传播评述之 个人消费品
个人消费品范围比较广，根据行业特点与网络行为可分为几个子分类：
1. 服装 饰品 鞋 手表/眼镜等个人用品
主要表现—
总体信息数量及网站数量处于中游水平。
网络媒体对单一企业关注度小，除非上市企业会被金融频道报道。
缺少有影响力的行业网站，多分布于C2C，B2C网站。品牌企业网站多数比较弱势。
搜索申请方面不是很多，品牌搜索申请比较分散。
品牌广告投入的参与度不高，主要集中在类似VANCEL的网络销售模式的企业。
行业分析—
上述产品的市场共性是品牌实力弱，品牌成熟度低，市场无序。
网络品牌侵权会稀释严重。以随机查看的几个品牌为例：
休闲品牌:美特斯—谷歌相关搜索官网排名第一，但首页相似域名较多；
男装品牌：杉杉—-谷歌搜索官网排名勉强进入首页；
女鞋品牌：百利—-无；
奢侈品牌：路易威登–好。
可以看出国际一线品牌做得少许好一些。但大量网站提供相关产品，真伪难辨，价格混乱。
相关建议—
如果企业仅仅是看重产品的销售，或者以低价为主要优势，大量的C2C或商城（B2C)当然是比较低成本的选择。
作为品牌企业来讲，可能觉得线下市场想维护品牌也很难，何谈网络维权？
其实，企业还是有许多工作可以开展。
首先，要认识网络是一种媒体，在媒体上的品牌信息的传播当然事关品牌的强度与美誉度。
毕竟，越来越多的人依赖网络或作为辅助获得信息的渠道。
企业应该加强官网的宣传推广能力，包括品牌广告及品牌活动进行线上的推广。
2. 家居 餐饮
目前这种企业多通过网络上的口碑推广，比如社区网站，分类信息网站。
突出的有口碑网，大众点评网等等，有一大批。
品牌的实力往往还不足以支撑企业在网络上进行独立的品牌推广活动。
只有麦当劳，肯德基等打牌可能进行网络品牌推广，也只有他们能进行电视轰炸，大多数企业做不到。
还是立足于现状，通过与网站合作搞活动效果更好一些；同时，自身网站的建设与推广也不可忽视。
只有线下线上的品牌积累到一定程度，官网的效用才能得到发挥。
3. 化妆品
各方面基本情况与服装近似，不同的是品牌实力与市场秩序，非常不同，本质的不同。
搜索方面也是品牌搜索查询为主。
品牌更具有网络推广的积极性，宝洁公司在投入费用及推广能力方面比较领先。（据说，网络推广费用将占到15~20%）
4. 食品 饮料 酒 烟草
与产品的消费群体的规模对比，网络上的信息需求并不强烈。
毕竟多数消费者还是习惯于传统广告的方式获得认知，去超市购买，并问询促销员。
也许消费不需要在网上了解更多产品的细节，或需求并不那么强烈。
但如果跳出这个思维惯性，从品牌角度，官网还是可以发挥重要效用的。
（某洋酒电视广告不是吸引你上官方网站吗？某茶饮料也有车身广告，让你用搜索引擎输入乌龙茶。）
网络仍然是这些企业建立并推广品牌形象的有力手段，无论是品牌广告，窄广告，网站推广，还是活动营销，
只要策划的好，投入合理，都会对品牌推广带来很好的效果。
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