企业对搜索引擎营销的态度
12 12th, 2008 by daniel
我们可以看一组数据，是艾瑞网做的企业调查，虽然是2005年的，但其借鉴意义没有很大影响。
72.2%的企业利用搜索引擎宣传公司形象，
67%的企业通过搜索引擎进行具体产品的推广，
50.4%的企业通过搜索引擎引导客户购买本公司产品，
46.1%的公司通过此方式宣传促销信息。
在对企业通过使用搜索引擎的排名服务达到怎样的效果会满意的调查中发现，
73%的企业对达到客户咨询数量增加这一效果感到满意，
69.9%的企业对企业网站访问量增加满意；
60%的企业对由于使用搜索引擎的排名服务产生业务的效果满意；
57.4%的企业对品牌得到强化感到满意；
38.3%的企业对排到竞争对手前面感到满意。
从数据的分析中，可以得到的相关认识：
A 企业通过搜索引擎来完成品牌宣传的意愿非常强烈，甚至超过了具体产品销售的意愿；
这提醒企业，互联网不仅是电子商务，不仅是销售工具或销售渠道，
对品牌企业或公众企业，它更是媒体，对品牌形象产生重要影响。
B 企业对自身企业网站的访问量非常重视，当然很大比例的企业希望能直接转化为客户咨询，
我们可以将此理解为希望访问量的针对性更强，或称营销的精确性更高；
从实践中情况同样如此，企业不仅追求传播的广度，也要追求传播的效率，需要寻求一个平衡点。
C 企业在搜索营销中非常关注竞争对手，包括排名；
这与实际情况确实很接近：一个是由于搜索引擎本身的特性，排在显著位置的信息被关注程度非常高，这是必争之地，
有时候是首页，但涉及品牌保护或品牌稀释时往往会要求排在前三名，甚至第一。
另外一个情况是，在许多行业中，一个企业在搜索引擎中获益，许多企业会跟上，并竞争日趋激烈。
