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 针对三大国际手机品牌的网站及网络推广进行比较分析。主要包括诺基亚、moto及三星。
 对互联网而言，品牌的官网是品牌形象的主要载体，也是进行网络品牌推广的主要载体。
 网站的建设与推广成为一个非常重要的工作。

1.网站或站群结构

 诺基亚采用单一域名，下设二级（三级域名），比如音乐、游戏、、论坛、网店，网店由一家经销商负责。
 moto则为音乐、游戏、网店申请完全独立的域名，二者也为某一品种设立二级域名作为minisite。
 对搜索引擎而言，二者没有特别大的区别，二级或三级也被认为是独立的网站。ALEXA排名会不同，对企业站没什么影响。

 三星情况有所不同，它除了手机业务的独立站，也有与其它业务合用的总站。这是跨业务组合造成的，这里不做展开讨论。

2.官方网站的搜索引擎友好程度

 官网在搜索引擎的推广是其中的一个重要方面，除了合理的引擎广告投放策略，网站本身的引擎友好度也非常重要。
 收录是网站内容被引擎抓取并显示，是网站引擎友好程度的重要标准；
 PR与SR(SOUGOU RANK)是网站在互联网的权重，搜索引擎判断网站及其信息重要程度的一个衡量标准。

 总体来说，上述企业网站做得都不错，顶级域名PR都达到7，子站或三级域名也有5~6；
 收录都达到数千，对企业站而言是不错的。
 收录方面相对而言，moto表现更好，数个子站收录也有数千，总体被搜索引擎收录的信息数量比较多。

3.关键词排名

 针对手机的关键词，首先是顶级关键词，要考虑中英文习惯称谓。
 比如诺基亚-nokia,摩托罗拉-moto/motorola,三星可能比较少用。
 其次是品牌+手机，论坛，官网及型号；
 在其次是品牌手机+论坛，主题，游戏及型号；
 还有就是长尾词品牌+型号+性能配置，促销活动等等。

 官网在顶级关键词一般都很好，部分二级关键词，比如品牌+手机，品牌+官网，表现也不错。
 其它就很难顾及到。
 moto的表现是比较突出的无论是关键词范围还是自然排名的位置，三星就比较薄弱，这与各网站的收录优劣相对应。

4.竞价排名与赞助商链接

 大家都在做，策略有所不同。
 三星的投入应该是比较大的，在百度上做了品牌保护，竞价效果不错，
 值得一提的是它在许多竞争对手及涉及三星保修等关键词页面也投放了广告，
 这应该是其网站的ALEXA排名非常靠前的原因，带来了客观的官网访问量。
 问题在于投放的具体执行有点混乱，无论是域名的使用，还是选词的范围与优化。

 moto比较清晰，搜索引擎广告的着陆页面基本上是企业的网店站点，力度略显不够。

 诺基亚则是另外一种思路：多数广告是与新浪合作（主要集中在百度），着陆页是新浪的一个专题页，
 内有链接，指向品牌官网及网店。官网及网店本身做得广告并不多。
 我觉得这是一种“门户概念”的延伸，即网络推广主要依赖大型门户，许多大品牌仍然持这种看法。
 “门户时代已经过去”的论断下的有点早，与门户公关合作仍然必不可少，但品牌在做推广时应该注意自身的独立性。

 还有一点要提出的关于诺基亚网店的问题，交给了一家北京公司经营网上销售。这种做法是可以理解的。
 企业坚持走渠道销售模式，保护渠道利益，moto就认为开始官方网络销售不影响渠道利益，
 以我曾经多年与同级别外商的市场合作经验，也认为在渠道扁平化、价格透明化、消费对象个体化的市场，确实如此。
 而诺基亚希望通过现在的方式来观望，即避免渠道的对抗压力，又保持对业务的控制权（只发展了一家）。
 不想过多评价业务模式的得失利弊，但这位品牌的网络推广带来一定的牵制。

 总体来说，各品牌无论是自然排名还是竞价广告，执行是还是略显粗糙，有许多细节优化的空间。

 顺便提一下，在搜索相关内容时，发现多普达投入的力度非常之大，也远在三星之上，这里我没有进行更多分析。

5.访问流量

 从ALEXA排名来看三星的访问量是居前的，这与投放广告的力度及总站其它业务带来流量有关。
 从百度搜索申请来看，moto与三星相近，每天4~5万，而诺基亚则高出一个数量级（不知原因何在？）
 品牌查询是最多的，比较多的有具体热门机型，品牌+手机，品牌+论坛、主题、官网。
 针对品牌或型号的山寨机与水货的查询并不多。

6.品牌保护

 包括官网拦截，品牌稀释与品牌竞争。
 官网拦截方面，三星遇到明显问题，在谷歌搜索三星手机官网，首页会出现数个声称的官网。
 另外各品牌都有一些品牌英文嵌入域名的网站（以论坛为主），但普遍影响不大。
 一些品牌的相关搜索页面会出现其它品牌的广告，难以避免，也问题不大。

 要提出的是诺基亚的官网有个s6o的链接，是个智能手机的博客社区，有诺基亚部分机型的介绍与评价。
 可能诺基亚认为第三方的介绍更权威，我对这种方式（官网指向）的必要性感到疑惑，要命的是该网站首页是三星的广告！

7.负面新闻

 没有特别明显的负面影响。

8.综合

 手机品牌的网站建设与网站推广还是做了不同程度的努力，只是在策略与执行细节上需要进一步改进与优化。
 用户通过网络包括搜索引擎了解产品及服务的需求是巨大的，值得品牌企业进行持续的努力。
 发布相关信息的网站包括新浪等大型门户，也包括许多IT业及流通业（gome）的网站，实力很强。
 虽然官网的品质不错，在具体优化时，应该考虑推广内容上的组合，比如一些长尾词官网可能很难与上述网站竞争，
 但也有一些品牌的重要信息是这些网站关注的空白点。

 

行业总体评述参见：IT与消费电子行业品牌网络传播评述

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