旅游行业品牌网络传播评述
12 7th, 2008 by daniel
旅游行业
除了旅游业以外，这里也将航空、宾馆作为附属产业一并论及。
（单独考察航空尤其是宾馆业网络表现比较差。）
主要表现—
总体行业信息传播数量大（旅游位于第9），行业相关网站数量中上（旅游位列19），主流媒体相关信息也比较多。
行业内携程网目前的影响是比较突出的，但有一定流量的行业网站还是比较多的。
主要分两类，一类是旅游服务类，提供机票，宾馆及旅行团预定等服务；
一类是行业门户类，不一自身提高产品为主，主要提供业内或服务机构与消费者的信息平台。多以社区形式。
搜索申请量比较大，超过房地产及基金。主要以旅游目的地，以及机票查询为主。
在网络品牌广告投入方面。基本各项数据属于中游水平。
行业分析—
行业的网络传播强度与传播效率还是比较高的，所以投入的积极性也比较高。
行业服务型网站，旅游公司，航空公司都非常重视网上的推广。
参与的主流还是以中介服务企业为主，由于行业门槛不高，造成鱼龙混杂。
旅游服务及航空公司可以说是品牌网络侵权的重灾区，非常典型，查询某旅行社或航空公司时经常难以分辨官方网站。
相关建议—
行业相关信息的网络需求量还是非常大的，传统企业做得很不够。
我们只是从旅行社或航空公司的角度来看，虽然有许多行业网站可以为企业传播产品信息，充当中介作用，
但对企业的品牌宣传意义不是很大，尤其是企业的品牌网络形象识别，品牌的保护与品牌推广。
仅仅是通过图形品牌广告或文字链接广告等传统方式，不是非常符合消费群体的网络行为特征。
这提醒大型企业应该对网络的各种品牌推广方式研究的更多些。
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