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房地产行业

主要表现—

总体行业信息传播数量处于中游，远落后于医药医疗，汽车，银行，教育培训，旅游与IT。
但是网络媒体（主要指综合门户）非常重视，基本都有专业频道或专栏，相关信息数量也位于前列。
网站数量也处于中游水平，专业的高质量的行业门户网站并不算多，
比较突出的主要是搜房网与焦点房产网，ALEXA排名在500以内，门户影响力比较大。
从搜索引擎的搜索申请来看，上网搜索的次数比较多，位于第7位，多以地区或具体楼盘来查询。
行业在网络投放广告的企业数量与投放总金额位列前茅，但平均投入金额最低。
行业分析—

媒体对行业的关注度比较高，毕竟对宏观经济影响比较大。

但行业内的企业参与度不高，所谓参与度不高，一方面是指发布主体或发布信息数量，一方面是企业的传播能力较弱。
房地业的一个特点是原创内容偏弱，相互转载较多，在一个大网站上发布的信息很快被许多小网站收集转载，
说明房产的信息需求还是很大，所以许多专业网站还是有很大的发展空间。

综合企业网站数量，相关信息数量与网络广告投放可以看出，房地产企业品牌推广意愿并不强烈，主要以推广具体楼盘为主。

网民在综合门户主要是了解产业宏观信息，
如果查找产品，更多还是通过行业门户，搜索引擎以及社区型分类信息网站，比如口碑网，58同城，赶集网等等。
相关建议—

从以上分析我们可以得出一下结论：

行业在网络上的传播效率比较高，但是企业的品牌意识应该加强。

在综合门户投放广告竞争比较激烈，在行业门户上同样如此，但由于影响力大的门户数量少，所以效果更好一些。

企业自身网站建设的提升空间比较大，网站质量提高会使企业相关信息更容易被潜在客户搜索到。

由于搜索申请数量比较多，企业网站在搜索引擎的表现会对品牌传播与网络营销带来比较好的提升。

另外，企业与综合门户及行业门户的合作关系应该得到提升，不应局限于购买楼盘的广告位，应加强软性合作。

注：以上的市场分析基于相关数据的获得与比较，尽量减少主观判断。

http://houbo.sitepower.com.cn 其它行业评估

旅游行业品牌网络传播评述

消费电子行业品牌网络传播评述

金融服务业品牌网络传播评述

汽车行业品牌网络传播评述

工农业品牌网络传播评述

    分析的出发点是公众品牌企业的网络品牌推广，对行业内的专业品牌公司不具备借鉴意义。

 

教育培训行业品牌网络传播评述

个人消费品品牌网络传播评述

医药与医疗服务行业品牌网络传播评述

    涉及的数据包括：行业网络信息数量，媒体的行业相关信息数量，行业网站总量，行业门户数量，搜索申请数量，
                    部分门户与企业网站的流量；
                    以及艾瑞网，百度，谷歌等相关数据的查询与引用。

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