品牌在搜索引擎上的传播方式
10 26th, 2008 by daniel
品牌名称在网络搜索的环境下，是作为搜索引擎关键字的一种形式出现的。
在搜索引擎里，用户可以用单字、词、短语和句子进行搜索，
既可以用普通名词搜索，也可以用专有名词进行搜索。
从搜索的角度看，直接通过某一搜索引擎搜索一个已知的品牌名称，是网络用户非常普遍的搜索行为之一。
作为互联网传播信息的主要方式之一，搜索引擎既不同于报纸杂志、广播电视传统媒体的信息传播，
又与其它网络广告形式信息传播的方式有明显差异。了解这些差异非常重要。
其差异性表现在：
A。非线性传播
搜索引擎中的信息传播打破了传统纸质、视听媒体的线形单向特征。
不再是由信息制造者向接受者的单向流动，而是由信息接受者主动发起，通过搜索关键字，接触到多维的信息资源，
包括网页、文本文件 、图片、声音、动画、视频等资料。
信息接受者是自己主动走入一个虚拟的网状信息空间，是信息传递的发起者。
在这个过程中信息的发布者是被动的。
品牌传播者应该深刻理解其含义，这是一种被动营销，这种方式更容易被用户自然接受。
同时在这个过程中暴露了用户的需求与偏好，这也是一种精确营销。
B。过滤性传播
搜索引擎之所以存在时因为网上的海量信息，为用户寻找真正有意义的信息带来困难。
搜索引擎通过技术手段可以尽可能为用户过滤掉没有价值的内容。
通过分析关键字与品牌之间的可能联系，可使传播效果更有针对性，更接近目标受众。
C。个性化传播
在互联网上，围绕一个主题，信息的制造者没有一个特定的主体，可能有多个信息制造者。
用户根据自己获取信息的特定需要，利用搜索引擎，通过关键字获取可个性化信息，不是对这些信息被动接受。
同一主题的信息，究竟需要哪种，由用户的搜索行为决定。用户是信息传递内容的决定者。
这要求品牌传播者分析潜在客户的搜索习惯，制订合理关键词组合方案，对搜索引擎用户具有广泛的匹配性。
D。长期性传播
在传统媒体的广告或信息往往有时效性。人们很少通过三个月前的报纸来查找信息，或观看一年前的电视新闻。
即使在网上的旗帜广告，到期不续费，也会不见踪影。
然而，互联网用户通过搜索引擎很容易查到数年以来的网上信息，无论是正面还是负面的。
这要求企业对网上的品牌推广有长期的计划与准备，并谨慎对待出现在搜索引擎的负面信息。
