品牌网络价值的评估方法
10 26th, 2008 by daniel
品牌价值的评估主要有四种方法：
第一个是基于消费者认知的评估方法，主要是来测算这个品牌在消费者中间的知名度，美誉度，忠诚度等等。
第二个是基于产品的市场的评估方法，一个企业在市场上的市场占有率和消费者对它溢价的程度。
第三个是基于财务数据的评估方法，依据是公司的净资产与市值之间的溢价有一部分是从品牌中获得的。
第四种是基于品牌投入的评估方法，一个品牌在历史上投入宣传的总费用就是再建一个类似品牌的参考。
品牌网络价值的评估可以结合第一种与第二种，并参考第四种。第三种更适合互联网商务公司，即销售完全依赖互联网的企业。
品牌网络价值的评估主要分几个方面：
A。市场性质–品牌在网络上受众的规模与比例，多少人多大程度上从网上获得信息。
数据来源于主要媒体的栏目数量，专业行业媒体的数量，相关搜索的频率。
B。市场地位–品牌在网络的影响力，在同类品牌中的品牌宣传力度的强弱。比如消费者查询相关信息时，哪个品牌更容易被发现。
数据来源于品牌搜索与访问频率，相关信息搜索时出现的相对显要程度，
C。行销范围–作为媒体，网络上品牌信息出现的范围、数量、载体的权重，品牌信息内容的丰富程度。
数据来源于企业发布的品牌信息的数量、相关性，媒体发布的数量及媒体权重，
D。稳定性，企业网站对消费群体的友好程度影响客户忠诚度，重复营销与深度营销的效果。
取决于网站建设的投入，影响站内信息的更新与质量，界面外观，网站的性能与稳定性，功能的提供。
E。品牌保护，对品牌网站被劫持与滥用的处理，负面信息的处理。
取决于官网的辨识程度，消费者进行查询时是否更容易进入官网，官网及媒体官方信息在互联网中显要程度。
