根据菲利普-科特勒的观点，品牌是指一个名字、名词、符号、设计或以上几种形式的组合，
用来识别一个或一群出售者的产品或服务，并与其它竞争者的产品区分开来。
一个品牌可以分为品牌名称、品牌标志两大部分，对企业都具有巨大的无形资产价值。
企业的推广行为既可以是促销产品与服务，也可以是维护品牌形象。
品牌对企业的价值是在于关注消费者识别选择最适合的商品，增强消费者的忠诚度，
为消费者带来附加价值。因为我们现在买产品的时候，有时候并不主要是买它的功能，可能它背后有些其他的附加价值。
对企业来讲可能获得更多的毛利率即品牌的溢价；
对部分行业来讲溢价并不是被关注的首要因素，更关注品牌对企业的长期稳定性。
品牌网络价值就是企业品牌在互联网上的传播深度与广度，对品牌整体价值的影响。
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