企业网上品牌推广的强度指标
7 31st, 2008 by daniel
网络的影响力已经仅位于电视之后,成为最重要的媒体之一.
随之而来,对企业来讲,如何在这个媒体上做好品牌推广就是一个重要的命题.
这里涉及一个企业品牌网上推广强度的衡量.
Interbrand公司主要从以下七个方面评价一个品牌的强度：
1. 市场性质。一般而言，处于成熟、稳定和具有较高市场壁垒的品牌，强度得分就高。像食品、饮料等领域的品牌通常较高技术和时装领域的品牌得分要高，原因是消费者在选择后一类产品时，更多地受技术和时尚变化等方面的影响。
2. 稳定性。较早进入市场的品牌往往比新近进入的品牌拥有更多的忠诚消费者，因此应赋予更高分值。
3. 品牌在同行业中的地位。居于领导地位的品牌，由于对市场具有更大的影响力，因此，它较居于其它位置的品牌得分更高。
4. 行销范围。品牌行销越广，其抵御竞争者和扩张市场的能力越强，因而得分越高。
5. 品牌趋势。品牌越具有时代感与消费者需求越趋于一致，就越具有价值。
6. 品牌支持。获得持续投资和重点支持的品牌通常更具有价值，同时，除了投资力度外，投资的质量与品牌强度亦有密切的关系。
7. 品牌保护。获得注册、享有商标专用权从而受到商标法保护的品牌较未注册品牌或注册地位受到挑战的品牌价值更高。另外，受到特殊法律保护的品牌较受一般法律保护的品牌具有更大的市场价值。
这是传统领域的概念.在互联网的环境下,应重新调整分析方法与侧重.
1.行业的性质与竞争程度.
如果行业普遍采取在网上进行推广,并且力度大强度高,得分就比较高.因为这个行业的用户及市场的参与者在网上获得的品牌信息更多.
2.行业地位.
与同行业相比,在搜索引擎,行业网站及大型网络媒体上出现的频率及位置的重要程度.
3.影响范围.
品牌推广的范围,网上推广的范围越广,效果越稳定,可持续与发展空间越大.
4.品牌保护
在网上品牌更容易被拦截.需要潜在的用户尽可能容易进入官网是非常重要的.所涉及的面越广,包括品牌\企业名称\地址电话\产品服务\相关事件\相关行业等等,品牌保护就越完善.
网站推广的历史,企业是否关注网上内容的更新与管理,投入多少人力与资源.
6.品牌忠诚度
是否提供帮助信息\各种工具,与用户的需求更贴合,让用户愿意反复进入或向别人网站.
参考文章：何涛（http://houbo.sitepower.com.cn)
